Appleはもはや世界で最も価値のあるブランドではない

ニューヨーク証券取引所でWPPとKantarが本日発表した12BrandZ TM Top 2019 Most Valuable Global Brandsランキングによると、100年間の長い統治の後、Appleはもはや世界で最も価値のあるブランドではありません。

その栄誉は今やAmazonに与えられ、Amazonはブランド価値を前年比52％増の315.5億ドルにまで高めました。 アマゾンはアップル（2位、309.5億ドル）とグーグル（3位、309.0億ドル）に先んじており、どちらもそれぞれわずかに+ 3％と+ 2％上昇し、テクノロジーの巨人の12年間の支配を終わらせた。 アマゾンのスマートな買収は、新しい収益源、優れた顧客サービスの提供、および製品とサービスの多様なエコシステムを提供することで競合他社に先んじる能力をもたらし、アマゾンがブランド価値の成長を継続的に加速することを可能にしました。

もう25つの強力な生産者は、ブランド価値を251,244％増加させてXNUMX兆XNUMX億ドルにしたMicrosoftです。 同社が成長率を維持すれば、来年はAppleとGoogleの両方を追い抜く可能性があります。

トップ10では、Facebookは6位にとどまりましたが、Alibabaは初めてTencentを追い抜き、最も価値のある中国ブランドになり、7位上昇して16位になり、+ 131.2％増加して8億ドルになりました。 テンセントは27位下落して130.9位になり、前年比XNUMX％減のXNUMX億ドルになりました。これは、BrandZがより不安定な世界に起因しているためです。 ブランドは、進化する消費者のニーズと期待を継続的に予測する必要があります。

「今年のトップ100ブランドの価値が史上最高に成長したことは、優れた株主価値を提供するためにブランドに投資する力を証明しています。 この見出しの成長の背後には、エコシステムブランド構築の新しい現象からもたらされる成功があります」と、The Store WPP EMEA andAsiaの最高経営責任者でBrandZの会長であるDavidRothは述べています。 「私たちは、個々の製品とサービスのブランドから、破壊的なエコシステムの新時代への移行を目の当たりにしています。 ブランドは、このタイプのモデルが生み出す価値を理解する必要があり、将来成功するためにはそのアプローチを採用する必要があります。」

「昨年のAmazonの驚異的なブランド価値の成長は約108億ドルであり、ブランドが個々のカテゴリーや地域に固定されていないことを示しています。 テクノロジーの流暢さにより、Amazon、Google、Alibabaなどのブランドが複数の消費者タッチポイントにわたってさまざまなサービスを提供できるようになったため、境界はあいまいになっています」と、KantarのBrandZのグローバルヘッドであるDoreenWangは述べています。 「消費者の経験と専門知識を使用して、これらのブランドはビジネスサービス部門に乗り換え、ブランド成長の新しい機会を生み出しています。 破壊的エコシステムモデルは、消費者がよりテクノロジーに対応し、ブランドが人々の日常生活のあらゆる側面に統合されているアジアなどの地域で繁栄しています。」

中国と米国の貿易戦争はトップ 100 ランキングの成長に影響を及ぼし、過去 7 か月間で +12% に減速しました。貿易関税が複数のブランド カテゴリに影響を及ぼし、自動車、物流、銀行が最も打撃を受けたため、消費者信頼感は打撃を受けました。BrandZ の最も価値のある世界ブランド トップ 100 のレポートとランキングの詳細、および世界の主要地域と 14 の市場セクターに関するブランドに関する詳細な洞察については、こちらをご覧ください。