מחקר חדש מראה שמטה מאבדת משתמשים בני נוער

פלטפורמות שונות של מדיה חברתית נמצאות בתוהו ובוהו ברגע שכל אחת מהן מנסה לאמץ טרנדים חדשים כדי למשוך יותר משתמשים. אחד מהם הוא meta, שבבעלותה אינסטגרם שהוציאה תכונות ממוקדות וידאו בייאוש כדי להדביק את שיגעון ה-TikTok שכבש את הדור הצעיר בסערה. Meta עושה את אותו הדבר פייסבוק. כעת, מחקר של מרכז המחקר של Pew מראה מדוע החברה מנסה לרצות את הדור הצעיר בזמנים אלה.

פייסבוק בבעיה, לפי א מחקר שנערך על ידי מרכז המחקר Pew על בני נוער בארה"ב בגילאי 13 עד 17 מאפריל עד מאי 2022. למרות התהילה שלה כאחת מפלטפורמות המדיה החברתיות הראשונות שנכנסו למאה ה-20, רק 32% מבני הנוער בארה"ב משתמשים בה השנה. גרוע מכך, פייסבוק היוותה 71% מהנתונים הדמוגרפיים האמורים במהלך המחקר של Pew בשנים 2014-2015, מה שאומר שהיא איבדה מספר ניכר של משתמשים.

מצד שני, בעוד אינסטגרם גדלה מ-52% ל-62% במחקר השנה, TikTok מאיימת עליה. למרות שהוצג רק בעולם בשנת 2018, שירות אירוח הווידאו הקצר נמצא כעת בשימוש על ידי 67% מבני הנוער. ומיד מאחורי אינסטגרם נמצאת Snapchat, ששגשגה מ-41% ל-59%.

YouTube יושב בנוחות בראש המחקר עם 95% משתמשים בני נוער, אבל זו לא התחרות הגדולה ביותר של Meta כרגע במונחים של נתח שוק של מדיה חברתית. רוב האנשים הצעירים פשוט משתמשים בפלטפורמת שיתוף הווידאו המקוונת כדי לצפות בסרטונים במקום לקיים אינטראקציה עם אחרים באינטרנט. TikTok, לעומת זאת, מאיים על התפקידים של פייסבוק ואינסטגרם בתחום שכן היא צוברת עוד ועוד משפיענים ומשתמשים למרות היותה חדשה במשחק. עם זה, אין זה פלא שמטה מנסה בכוח לחקות את האפליקציה שבבעלות ByteDance עד כדי כך שאפילו שינוי האופי המקורי של אינסטגרם כפלטפורמה ממוקדת צילום. אבל כמה רחוק זה יכול להגיע, והאם המאמץ שלו יספיק כדי למנוע יציאה נוספת של משתמשים בני נוער בעתיד?