בצירוף מקרים מוזר, התקדמות המעקב של אפל הקפיצה את עסקי הפרסומות שלה ב-5 מיליארד דולר
2 דקות לקרוא
פורסם ב
שתף את המאמר הזה
שפר את המדריך הזה
קרא את דף הגילויים שלנו כדי לגלות כיצד תוכל לעזור ל-MSPoweruser לקיים את צוות העריכה קראו עוד
באפריל יישמה אפל את תוכנית השקיפות שלה למעקב אחר אפליקציות, שדרשה מאפליקציות לא לאסוף ולשתף מידע על משתמשים על פני פלטפורמות ללא רשותם, הרשאה ניתנת לאחוז קטן ונעלם מהמשתמשים.
התוצאה הייתה שחברות פרסום התקשו מאוד למקד את משתמשי אפל בפרסומות רלוונטיות, אך מסתבר שעסק הפרסומות של אפל עצמו לא היה משועבד באופן דומה.
דיווחי FT שהנתח של אפל בעסקי הפרסום של התקנת אפליקציות יותר משליש מאז אפריל, שכן חלקם בהורדות של אפליקציות לאייפון הנובעות מהקלקה על מודעה גדל מ-17% ל-58% מההתקנות.
"זה כאילו Apple Search Ads הפכה ממשחק בליגת המשנה לזכייה באליפות העולם בטווח של חצי שנה", אמר אלכס באואר, ראש שיווק מוצרים ב-Branch.
השוק צפוי לצמוח מ-58 מיליארד דולר ב-2019 ל-118 מיליארד דולר ב-2022.
אחד מבכירי הפרסום הסלולריים, עלום שם, אמר שאפל "נתנה לעצמה כרטיס חינם" מכיוון שהיא "לא כפופה לאותה מדיניות שכל רשת מודעות אחרת".
אפליקציית החניה SpotHero אמרה שהדיוק שבו ניתן היה למקד מודעות במשתמשים באמצעות שירות הפרסום של אפל צורם ברטוריקה של החברה סביב פרטיות.
כריס סטיבנס, סמנכ"ל השיווק של SpotHero, הצביע על הכלי "טירגוט מחדש", שירות שמציעה אפל כדי לאפשר לחברות לעקוב אחר משתמשים כדי להתחבר אליהם מחדש במועד עתידי.
"אפל לא הצליחה לאמת עבורנו שהפתרונות של אפל תואמים את המדיניות של אפל", אמר. "למרות מספר בקשות וניסיון לגרום להם לאשר שהמוצרים שלהם תואמים לפתרונות שלהם, לא הצלחנו להגיע לשם."
למרות הדחיפה הברורה לאפל כתוצאה מהמדיניות שלה, אפל אמרה שתכונות הפרטיות שלה נועדו להגן על המשתמשים. "הטכנולוגיות הן חלק ממערכת מקיפה אחת שנועדה לעזור למפתחים ליישם שיטות פרסום בטוחות ולהגן על המשתמשים - לא לטובת אפל".
