אפל כבר לא המותג היקר בעולם

לאחר שלטון ארוך של 12 שנים, אפל היא כבר לא המותג היקר בעולם, על פי דירוג BrandZ TM Top 2019 המותגים העולמיים הכי ערך 100 שפורסם היום על ידי WPP וקאנטאר בבורסת ניו יורק.

הכבוד הזה מגיע כעת לאמזון, שעלתה בשווי המותג ב-52% מרשימים בהשוואה לשנה ל-315.5 מיליארד דולר. אמזון מקדימה את אפל (מס' 2, 309.5 מיליארד דולר) וגוגל (מס' 3, 309.0 מיליארד דולר) שעלו שתיהן ב-+3% ו-+2% בהתאמה, כדי לסיים את הדומיננטיות של ענקיות הטכנולוגיה של 12 שנים. הרכישות החכמות של אמזון, שהובילו לזרמי הכנסה חדשים, מתן שירות לקוחות מעולה והיכולת שלה להקדים את מתחרותיה על ידי הצעת מערכת אקולוגית מגוונת של מוצרים ושירותים, אפשרו לאמזון להאיץ ללא הרף את צמיחת ערך המותג שלה.

מגדלת חזקה נוספת היא מיקרוסופט, שהגדילה את שווי המותג שלה ב-25% ל-251,244 מיליארד דולר. אם החברה תשמור על קצב הצמיחה שלה היא עשויה לעקוף את אפל וגוגל בשנה הבאה.

ב-Top 10, פייסבוק נשארה במקום ה-6 בעוד שלראשונה, עליבאבא עקפה את Tencent והפכה למותג הסיני היקר ביותר, עלתה שני מקומות למקום 7 וגדלה +16% ל-131.2 מיליארד דולר. Tencent ירדה בשלושה מקומות למקום ה-8, וירדה ב-27% ל-130.9 מיליארד דולר בהשוואה לשנה, במה ש-BrandZ מייחסת לעולם הפכפך יותר; כזה שבו מותגים חייבים לצפות ללא הרף את הצרכים והציפיות של הצרכנים המתפתחים.

"הצמיחה בערכם של 100 המותגים המובילים השנה לשיא של כל הזמנים מוכיחה את הכוח של השקעה במותגים כדי לספק ערך מעולה לבעלי המניות. מאחורי נתון הצמיחה הכותרתי הזה מסתתרת ההצלחה הנובעת מתופעה חדשה של בניית מותג אקולוגי", אמר דיוויד רוט, מנכ"ל The Store WPP EMEA ואסיה ויו"ר BrandZ. "אנחנו רואים מעבר ממותגי מוצרים ושירותים בודדים לעידן חדש של מערכות אקולוגיות מפריעות מאוד. מותגים צריכים להבין את הערך שסוג זה של מודל יכול ליצור ועליהם לאמץ את הגישה שלו כדי להצליח בעתיד".

"הצמיחה הפנומנלית של ערך המותג של אמזון של כמעט 108 מיליארד דולר בשנה האחרונה מדגימה כיצד מותגים מעוגנים כעת פחות לקטגוריות ואזורים בודדים. הגבולות מיטשטשים כאשר שטף הטכנולוגיה מאפשרת למותגים, כמו אמזון, גוגל ועליבאבא, להציע מגוון שירותים על פני מספר נקודות מגע של צרכנים", אמרה דורין וואנג, המנהלת העולמית של BrandZ של Kantar. "באמצעות הניסיון והמומחיות הצרכנית שלהם, המותגים הללו חוצים למגזר השירותים העסקיים, ויוצרים הזדמנויות חדשות לצמיחת מותג. מודלים של מערכות אקולוגיות משבשות פורחים באזורים כמו אסיה, שבהם הצרכנים מותאמים יותר לטכנולוגיה ושם מותגים משלבים את עצמם בכל היבט בחיי היומיום של אנשים".

מלחמות הסחר של סין וארה"ב השפיעו על הצמיחה של דירוג 100 המובילים, שהואט ל-+7% במהלך 12 החודשים האחרונים. אמון הצרכנים נפגע כאשר תעריפי הסחר השפיעו על מספר קטגוריות מותגים, כאשר מכוניות, לוגיסטיקה ובנקים סבלו ביותר. עוד על דוח 100 המותגים העולמיים החשובים ביותר של BrandZ ועל הדירוגים, ותובנה רבה יותר של המותג עבור אזורי מפתח בעולם ו-14 מגזרי שוק ניתן לקרוא כאן.