Un nuovo studio mostra che Meta sta perdendo utenti adolescenti

Diverse piattaforme di social media sono nel caos in questo momento mentre ognuna cerca di adottare nuove tendenze per attirare più utenti. Uno di loro è Meta, che possiede Instagram che ha lanciato funzionalità incentrate sui video nella disperazione di mettersi al passo con la mania di TikTok che sta prendendo d'assalto le giovani generazioni. Meta sta facendo lo stesso con Facebook. Ora, uno studio del Pew Research Center mostra perché l'azienda si sta sforzando di soddisfare le giovani generazioni in questi tempi.

Facebook è nei guai, secondo a studio condotto dal Pew Research Center su adolescenti statunitensi di età compresa tra 13 e 17 anni da aprile a maggio 2022. Nonostante la sua fama come una delle prime piattaforme di social media entrate nel 20° secolo, solo il 32% degli adolescenti statunitensi la utilizza quest'anno. Peggio ancora, Facebook rappresentava il 71% di tali dati demografici durante la ricerca di Pew dal 2014 al 2015, il che significa che ha perso un numero considerevole di utenti.

D'altra parte, mentre Instagram è cresciuto dal 52% al 62% nello studio di quest'anno, TikTok lo sta minacciando. Nonostante abbia debuttato a livello globale solo nel 2018, il servizio di hosting di video in forma abbreviata è ora utilizzato dal 67% degli adolescenti. E proprio dietro Instagram c'è Snapchat, che è cresciuto dal 41% al 59%.

YouTube è comodamente in cima allo studio con il 95% di utenti adolescenti, ma non è la più grande concorrenza di Meta in questo momento in termini di quota di mercato dei social media. La maggior parte dei giovani utilizza semplicemente la piattaforma di condivisione video online per guardare i video piuttosto che interagire con gli altri online. TikTok, d'altra parte, minaccia i ruoli di Facebook e Instagram sul campo in quanto accumula sempre più influencer e utenti nonostante sia nuovo nel gioco. Con questo, non c'è da meravigliarsi se Meta si sta sforzando di imitare l'app di proprietà di ByteDance fino al punto di alterando la natura originale di Instagram come piattaforma incentrata sulla fotografia. Ma fino a che punto può spingersi e il suo sforzo sarebbe sufficiente per prevenire l'ulteriore esodo degli utenti adolescenti in futuro?