La strategia Lumia di Microsoft rispecchierà sempre più la strategia Surface

Per la strategia Windows Phone di Microsoft 2014 è stato un grande fallimento, con un'attenzione massiccia alla fascia bassa che non ha ripagato con un aumento significativo della quota di mercato.

Ormai sappiamo tutti che il 2015 è stato molto diverso, con Microsoft che ha "ridotto" dal mercato, cancellando il numero di telefoni e lanciando alcuni dispositivi di punta molto costosi alla fine dell'anno.

Sembra, proprio come la linea Surface, che l'obiettivo attuale di Microsoft sia vendere prodotti redditizi nella fascia alta, piuttosto che soddisfare le masse, un lusso che credono di potersi permettere perché Windows 10 Mobile è ora un'appendice del grande mercato degli sviluppatori per Windows 10, piuttosto che un ecosistema autonomo.

Il capo evangelista di Microsoft Steve Guggenheimer lo ha confermato, dicendo:

“Stiamo ricostruendo, quindi inizieremo in alto. Prima gli smartphone di nuova generazione e poi vedrai una scala di straordinari. Al momento non ho una cronologia per i telefoni della nuova gamma. Un passo alla volta e puoi presumere che sia logico per noi ridimensionare la linea Lumia ad altri punti di prezzo nel tempo".

Come la linea Surface, l'obiettivo di Microsoft sono i margini e i prodotti redditizi di Apple.

“Lumia è passato da una fascia molto bassa a una fascia medio-alta. La verità della questione (dell'introduzione di telefoni costosi di fascia alta) è che a livello globale, l'azienda che prende più margine per i telefoni è Apple. Vogliamo intaccarlo un po'", ha detto Guggenheimer.

Panos Panay, che da ottobre è responsabile dell'ingegneria per tutti i dispositivi premium di Microsoft, ha espresso lo stesso sentimento, affermando in una recente intervista:

“Sì, in questo momento, la linea Lumia è esattamente quello che è. Abbiamo la linea Surface e tutti gli altri dispositivi prodotti dall'azienda. Si tratta davvero di riunirli tutti insieme con una sensazione coerente e assicurarci che le esperienze di Microsoft arrivino ai nostri clienti".

Guggenheimer ha anche notato, come la linea Surface Pro, un focus sulla produttività, notando che il divario tra le app non era così rilevante se si voleva portare a termine il lavoro.

"Se usi il telefono come strumento aziendale, il modo in cui i nostri telefoni funzionano con Microsoft Office, il modo in cui aiuta gli utenti a creare calendari ed e-mail e tutte queste cose senza interruzioni è fantastico", ha detto, osservando "... l'esclusiva funzione Continuum ti rende usa il telefono come dispositivo principale. Posso collegare il mio telefono a una tastiera, un mouse o un monitor e usarlo come un PC. Fa lo stesso lavoro con lo stesso output. Per un paese che è mobile first, il nuovo telefono offre un'opzione unica per fungere da personal computer".

Steve sentiva che il divario tra le app si sarebbe colmato naturalmente ora che Windows 10 Mobile era una piattaforma di app universale.

“... a causa del modello di app universale (che) è quello di fornire agli sviluppatori buone ragioni per creare esperienze dal PC alla TV al telefono. Quindi, se andiamo da uno sviluppatore e chiediamo di creare un'app per telefono, a volte diventa difficile, ma se dici per favore crea un'app per Windows che funzioni su telefoni, tablet e PC, in realtà è una conversazione più semplice", ha detto .

Ci sono forti voci secondo cui Microsoft sta lavorando al cosiddetto telefono Surface, che sarebbe l'incarnazione del movimento verso la produttività di fascia alta di Microsoft. Resta ovviamente da vedere se il loro successo con Surface potrà essere replicato nel mercato degli smartphone ma è chiaro che lo stesso playbook è ancora una volta in azione.