Microsoft preferisce il PARAKEET al FLoC di Google

La proposta di profilazione degli utenti FLoC di Google sta ricevendo molta opposizione, in gran parte dai sostenitori della privacy. A differenza di Apple, Microsoft non scommette la sua reputazione sulla massimizzazione della privacy degli utenti e, quando gli è stato chiesto se supporteranno la proposta FLoC di Google, hanno fornito il Verge la seguente dichiarazione:

Crediamo in un futuro in cui il Web può fornire alle persone privacy, trasparenza e controllo supportando allo stesso tempo modelli di business responsabili per creare un ecosistema vivace, aperto e diversificato. Come Google, supportiamo soluzioni che danno agli utenti un chiaro consenso e non ignorano la scelta dei consumatori. Questo è anche il motivo per cui non supportiamo soluzioni che sfruttano segnali di identità dell'utente non autorizzati, come il rilevamento delle impronte digitali. Il settore è in viaggio e ci saranno proposte basate su browser che non necessitano di ID utente individuali e proposte basate su ID basate sul consenso e sulle relazioni di prima parte. Continueremo a esplorare questi approcci con la comunità. Di recente, ad esempio, siamo stati lieti di introdurre un possibile approccio, come descritto nella nostra proposta PARAKEET. Questa proposta non è l'iterazione finale ma è un documento in evoluzione.

È importante sottolineare che, come Google, Microsoft sembra essere impegnata a sostituire i cookie di terze parti con qualcosa, ma ovviamente preferiscono la propria proposta, il che solleva la domanda: cos'è esattamente PARAKEET.

Cos'è la proposta PARAKEET di Microsoft

PARAKEET (Richieste private e anonime di annunci che mantengono l'efficacia e migliorano la trasparenza) è la proposta di privacy differenziale di Microsoft.

Utilizza un server proxy che si trova tra l'utente e la società pubblicitaria. Gli utenti avrebbero un ID univoco noto solo al server proxy.

Quando una pagina web richiede un annuncio, la richiesta viene instradata tramite il server proxy attendibile. A ciascun risultato viene aggiunta una piccola quantità di rumore statistico per mascherare i dati privati ​​effettivi dell'utente.

Tale rumore include:

• Anonimizzare l'editore che richiede un annuncio
• Rendere anonimo l'area geografica da cui l'utente richiede il contenuto
• Anonimizzare l'IP da cui l'utente richiede il contenuto
• Anonimizzare la stringa dell'agente utente utilizzata per abbinare il contenuto alle capacità del proprio dispositivo abilitato al Web
• Aggiungi rumore o altre informazioni casuali in richieste diverse dallo stesso client abilitato per il Web
• Riduci la granularità degli interessi del pubblico
• Aggiungi un vettore codificato dell'attività di navigazione recente, lo chiamano Rappresentazioni

Il rumore è abbastanza significativo da proteggere la privacy di un individuo, ma comunque abbastanza piccolo da non incidere materialmente sull'accuratezza delle risposte estratte da analisti e ricercatori.

Quindi, la quantità di informazioni rivelate da ciascuna query viene calcolata e detratta da un budget complessivo di perdita di privacy, che interromperà ulteriori query che in totale potrebbero rivelare i dati privati ​​reali dell'utente.

Le informazioni vengono quindi trasmesse alle reti pubblicitarie che inviano un annuncio all'utente. Se un utente fa clic sull'annuncio, le informazioni vengono nuovamente instradate tramite il server proxy attendibile. Questo reindirizzamento proxy consente a Parrocchetto di controllare quali informazioni riceve il destinatario del marketing o il dominio dell'editore quando gli utenti navigano sul Web.

Questo servizio proxy consentirebbe inoltre al servizio gatekeeper di Parrocchetto di fornire rapporti aggregati alle reti pubblicitarie e se i marketer inviano i propri dati di conversione al servizio proxy, potrebbero anche fornire rapporti di attribuzione.

Microsoft prevede di addebitare costi per l'esecuzione di questi server proxy affidabili. È importante sottolineare che PARAKEET non richiederebbe alcuna elaborazione sul dispositivo e Microsoft afferma che l'uso di un server proxy non è troppo diverso da ciò che le reti pubblicitarie già utilizzano per pubblicare annunci.

In definitiva Microsoft prevede di implementare qualsiasi proposta diventi lo standard del settore, il che sarà deludente per coloro che speravano in una valida alternativa alla privacy a Google Chrome.

Fonte: Prebid