Meta per dare ai marchi più potere sul posizionamento degli annunci

Avere annunci posizionati accanto a post relativi a politica, tragedia e violenza è sempre stata una preoccupazione per marchi e aziende. Con questo, Meta ha annunciato il 17 marzo che sta per iniziare il test sui nuovi strumenti di contenuto che consentiranno agli inserzionisti di controllare dove vengono mostrati i loro annunci su Facebook e Instagram feed. 

In un settimana realizzato da Meta, l'azienda afferma che il test dei nuovi controlli per i feed di Facebook e Instagram si concentrerà principalmente sui mercati di lingua inglese. Inizierà nella seconda metà dell'anno prima di essere implementato in modo più ampio all'inizio del 2023. Tuttavia, la società assicura che nei prossimi mesi del 2023 questa nuova funzionalità si espanderà ad altre lingue. Meta ha anche affermato che include il piano per ampliare la copertura del posizionamento, coprendo storie, bobine, feed video, Instagram Explore e altre superfici su Facebook e Instagram.

"Con questo annuncio, Meta sta dimostrando il suo impegno per gli obiettivi principali sia dell'iniziativa CASA (Council for Accountable Social Advertising) di OMG, sia di GARM, offrendo agli inserzionisti il ​​controllo su - e approfondimenti su - dove vengono visualizzati i loro annunci", ha affermato Ben Hovaness, SVP Marketplace Intelligence, Omnicom Media Group. "È un significativo passo avanti nell'assicurare un ambiente trasparente e sicuro per il marchio affinché gli inserzionisti possano entrare in contatto con i propri clienti".

Per aiutare il suo piano a impegnarsi di più, Meta ha collaborato con Zefr per garantire che gli annunci commerciali siano posizionati solo accanto a contenuti appropriati.

"Dopo un ampio processo di verifica, abbiamo selezionato Zefr come partner iniziale per fornire report indipendenti sul contesto in cui gli annunci vengono visualizzati sul feed di Facebook", ha affermato Meta. "Lavoreremo insieme per sviluppare una soluzione per misurare e verificare l'idoneità dei contenuti adiacenti agli annunci nel feed, con l'obiettivo di iniziare con test su piccola scala nel terzo trimestre di quest'anno e passare a una disponibilità limitata nel quarto trimestre. "

Nel frattempo, Rob Rakowitz, GARM Initiative Lead, World Federation of Advertisers, ha espresso perché questa partnership è necessaria e cosa può offrire a tutte le parti interessate.

"Nella nostra ricerca per eliminare i contenuti dannosi dai media digitali supportati dalla pubblicità, abbiamo bisogno di controlli su dove vengono visualizzati gli annunci e di misurazioni per verificare l'accuratezza di tali posizionamenti", ha affermato Rakowitz. “La partnership di Meta e Zefr è un passo gradito che offre agli inserzionisti e alle agenzie la trasparenza post-campagna per Feed, un formato difficile da misurare da tempo. Questa è una pietra miliare accolta favorevolmente per l'ulteriore lavoro a venire e siamo entusiasti di vedere due membri GARM affrontare insieme le esigenze del mercato di trasparenza e responsabilità".