Google sta lavorando a una sandbox per la privacy per il Web

La privacy sul Web è stata un gioco di colpi di scena tra sviluppatori e produttori di piattaforme sin da quando Microsoft ha distribuito in massa Do Not Track in Windows 10. Google vuole cambiarlo con la sua nuova sandbox per la privacy, una serie di proposte per il web- standard che renderebbero il web più forte per gli utenti.

“La tecnologia utilizzata da editori e inserzionisti per rendere la pubblicità ancora più rilevante per le persone viene ora utilizzata ben oltre il suo intento di progettazione originale, al punto che alcune pratiche relative ai dati non corrispondono alle aspettative degli utenti in materia di privacy. Di recente, alcuni altri browser hanno tentato di risolvere questo problema, ma senza una serie di standard concordati, i tentativi di migliorare la privacy degli utenti stanno avendo conseguenze indesiderate", Google spiegato giovedì.

L'azienda ha scritto una serie di idee su ciò che il suo Privacy Sandbox intende affrontare, sia per gli utenti che per gli editori.

• Informazioni sull'utente: in primo luogo, identifichiamo in che modo le informazioni sull'utente vengono attualmente utilizzate nell'ecosistema pubblicitario in modo da poter esplorare lo sviluppo delle API di tutela della privacy di Privacy Sandbox.
• Selezione degli annunci: una delle domande più difficili è cosa potrebbe fare il tuo browser per consentire a un editore di selezionare contenuti pertinenti o mostrarti un annuncio pertinente, condividendo il minor numero possibile di informazioni sulla cronologia di navigazione.
  Stiamo esplorando come pubblicare annunci a grandi gruppi di persone simili senza lasciare che i dati di identificazione individuale lascino mai il tuo browser, basandoci sulle tecniche di privacy differenziale che utilizziamo in Chrome da quasi 5 anni per raccogliere informazioni di telemetria anonime. Nuove tecnologie come l'apprendimento federato mostrano che è possibile per il tuo browser evitare di rivelare che sei un membro di un gruppo a cui piacciono Beyoncé e gilet di maglia finché non può essere sicuro che quel gruppo contenga migliaia di altre persone.
• Misurazione delle conversioni: editori e inserzionisti devono sapere se la pubblicità porta effettivamente a più affari. Se sta guidando le vendite, è chiaramente rilevante per gli utenti e, in caso contrario, devono migliorare i contenuti e la personalizzazione per renderli più pertinenti. Gli utenti beneficiano quindi di annunci incentrati sui loro interessi e gli inserzionisti beneficiano di una pubblicità più efficace.
  Sia Google che Apple hanno già pubblicato il pensiero in fase iniziale per valutare come si potrebbero affrontare alcuni di questi casi d'uso. Queste proposte rappresentano un primo passo per esplorare come soddisfare le esigenze di misurazione dell'inserzionista senza consentire all'inserzionista di tracciare un utente specifico su tutti i siti.
• Prevenzione delle frodi: gli editori oggi spesso devono rilevare e prevenire comportamenti fraudolenti, ad esempio transazioni false o tentativi di falsificare attività pubblicitarie per sottrarre denaro a inserzionisti ed editori. Molte aziende, tra cui Google, lavorano per rilevare e prevenire le frodi, e questo è particolarmente vero per le società pubblicitarie e le frodi pubblicitarie.
  Alcuni degli strumenti utilizzati oggi per combattere legittimamente le frodi utilizzano tecniche che possono trarre vantaggio dall'utilizzo di meccanismi più sicuri per la privacy. Un esempio è il token PrivacyPass, introdotto da CloudFlare per gli utenti Tor, che ora si sta muovendo attraverso il processo di standardizzazione.

Sebbene sia facile essere cinici riguardo alle mosse di Google in quest'arena, l'azienda ha fatto diverse mosse per rafforzare la sua nuova reputazione rispettosa della privacy. Con Android Q, gli utenti ottengono l'accesso a un livello di privacy quasi iOS. Con l'Assistente Google, l'azienda sta riesaminando le sue politiche per proteggere la privacy degli utenti. Potrebbe essere solo lo spettro dell'UE in attesa di sferrare un colpo secco, in entrambi i casi è un bene per gli utenti.