La Commissione Europea multa Google con la cifra record di 2.42 miliardi di euro per abuso di posizione dominante nella ricerca, ed è solo l'inizio

La Commissione Europea oggi ha annunciato di aver multato Google per 2.42 miliardi di euro (circa 2.7 miliardi di dollari) per aver violato le norme antitrust dell'UE. Google ha abusato del dominio come motore di ricerca dando un vantaggio illegale al proprio servizio di shopping comparativo. Già nel 2011, Microsoft ha presentato una denuncia formale alla Commissione europea nell'ambito delle indagini della Commissione in merito a questo caso antitrust contro Google.

Quando un utente inserisce una query in Google, i risultati del servizio di shopping comparativo di Google vengono visualizzati in alto o vicino ai risultati di ricerca. Google ha incluso una serie di criteri nei propri algoritmi di ranking in modo che i servizi di shopping comparativo rivali vengano retrocessi nelle classifiche di ricerca. A peggiorare la situazione, il servizio di shopping comparativo di Google non è soggetto agli algoritmi di ricerca generici di Google, comprese tali retrocessioni.

Dopo che Google ha iniziato questa pratica abusiva, il servizio di shopping comparativo di Google ha aumentato il proprio traffico di 45 volte nel Regno Unito, 35 volte in Germania, 19 volte in Francia, 29 volte nei Paesi Bassi, 17 volte in Spagna e 14 volte. piega in Italia.

La commissaria Margrethe Vestager, responsabile della politica di concorrenza, ha dichiarato: “Google ha ideato molti prodotti e servizi innovativi che hanno fatto la differenza nelle nostre vite. È una buona cosa. Ma la strategia di Google per il suo servizio di shopping comparativo non consisteva solo nell'attirare i clienti rendendo il suo prodotto migliore di quelli dei suoi rivali. Invece, Google ha abusato della sua posizione dominante sul mercato come motore di ricerca promuovendo il proprio servizio di shopping comparativo nei suoi risultati di ricerca e retrocedendo quelli dei concorrenti.

Ciò che Google ha fatto è illegale secondo le norme antitrust dell'UE. Ha negato ad altre aziende la possibilità di competere nel merito e di innovare. E, soprattutto, ha negato ai consumatori europei un'autentica scelta di servizi e tutti i vantaggi dell'innovazione".

Google deve ora cambiare il modo in cui funzionano i risultati di ricerca degli acquisti entro 90 giorni o affrontare sanzioni fino al 5% del fatturato medio giornaliero mondiale di Alphabet, la società madre di Google.

È importante notare che la CE è già giunta alla conclusione preliminare che Google abbia abusato di una posizione dominante in altri due casi, che sono ancora oggetto di indagine. Uno di questi è legato al sistema operativo Android in cui EC teme che Google abbia soffocato la scelta e l'innovazione in una gamma di app e servizi mobili perseguendo una strategia globale sui dispositivi mobili per proteggere ed espandere la sua posizione dominante nella ricerca generale su Internet.

Se giudicata colpevole, l'UE ha il potere di multare Google fino al 10% delle sue entrate annuali (circa 9 miliardi di dollari) per ogni violazione.

Con Android di Google che detiene una quota di mercato superiore al 75% in Europa, un rimedio appropriato sarebbe separare il Google Play Store da altri servizi Google, che consentirebbe ai fornitori di rilasciare dispositivi competitivi senza promuovere il monopolio di ricerca di Google e potrebbe aprire le porte a Microsoft rilasciando un Telefono Android che non è paralizzato dalla mancanza di app.

È probabile che Google appelli, il che potrebbe ritardare di alcuni anni qualsiasi risposta reale alla multa, ma l'entità del giudizio potrebbe indurre l'azienda a essere più proattiva nell'apertura dei propri servizi e nel mantenimento di condizioni di parità, il che sarebbe una buona notizia per tutti preoccupati.