Apple non è più il marchio di maggior valore al mondo

Dopo un lungo regno di 12 anni, Apple non è più il marchio più prezioso al mondo, secondo la classifica 2019 BrandZ TM Top 100 Most Valuable Global Brands pubblicata oggi da WPP e Kantar alla Borsa di New York.

Questo onore ora va ad Amazon, che è aumentato del valore del marchio di un impressionante 52% su base annua a 315.5 miliardi di dollari. Amazon supera Apple (n. 2, $ 309.5 miliardi) e Google (n. 3, $ 309.0 miliardi) che sono cresciuti entrambi di un modesto +3% e +2% rispettivamente, per porre fine al dominio di 12 anni dei giganti della tecnologia. Le acquisizioni intelligenti di Amazon, che hanno portato a nuovi flussi di entrate, un eccellente servizio clienti e la sua capacità di stare al passo con i concorrenti offrendo un ecosistema diversificato di prodotti e servizi, hanno consentito ad Amazon di accelerare continuamente la crescita del valore del suo marchio.

Un altro forte coltivatore è Microsoft, che ha aumentato il valore del suo marchio del 25% a 251,244 miliardi di dollari. Se l'azienda mantiene il suo tasso di crescita, l'anno prossimo potrebbe superare sia Apple che Google.

Nella Top 10, Facebook è rimasto al sesto posto mentre, per la prima volta, Alibaba ha superato Tencent ed è diventato il marchio cinese di maggior valore, salendo di due posizioni al n.6 e crescendo del +7% a 16 miliardi di dollari. Tencent è sceso di tre posizioni al numero 131.2, scendendo del 8% a 27 miliardi di dollari su base annua, in ciò che BrandZ attribuisce a un mondo più volatile; uno in cui i marchi devono anticipare continuamente le esigenze e le aspettative dei consumatori in evoluzione.

“La crescita del valore dei primi 100 marchi di quest'anno ai massimi storici dimostra il potere di investire nei marchi per offrire un valore superiore per gli azionisti. Dietro questa cifra di crescita principale si nasconde il successo derivante da un nuovo fenomeno di costruzione del marchio dell'ecosistema", ha affermato David Roth, amministratore delegato di The Store WPP EMEA e Asia e presidente di BrandZ. “Stiamo assistendo al passaggio dai singoli marchi di prodotti e servizi a una nuova era di ecosistemi altamente dirompenti. I marchi devono comprendere il valore che questo tipo di modello può creare e dovrebbero abbracciare il suo approccio per avere successo in futuro".

“La fenomenale crescita del valore del marchio di Amazon di quasi 108 miliardi di dollari nell'ultimo anno dimostra come i marchi siano ora meno ancorati alle singole categorie e regioni. I confini si stanno sfumando poiché la fluidità della tecnologia consente a marchi, come Amazon, Google e Alibaba, di offrire una gamma di servizi su più punti di contatto con i consumatori", ha affermato Doreen Wang, Global Head of BrandZ di Kantar. “Utilizzando la loro esperienza e competenza dei consumatori, questi marchi stanno entrando nel settore dei servizi alle imprese, creando nuove opportunità di crescita del marchio. I modelli dirompenti dell'ecosistema stanno fiorendo in regioni come l'Asia, dove i consumatori sono più abilitati alla tecnologia e dove i marchi si stanno integrando in ogni aspetto della vita quotidiana delle persone".

Le guerre commerciali tra Cina e Stati Uniti hanno influito sulla crescita della classifica Top 100, che negli ultimi 7 mesi ha rallentato a +12%. La fiducia dei consumatori è stata colpita poiché le tariffe commerciali hanno avuto un impatto su diverse categorie di marchi con le auto, la logistica e le banche che ne hanno risentito maggiormente. È possibile leggere ulteriori informazioni sul rapporto BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands e sulle classifiche e molte altre informazioni sul marchio per le regioni chiave del mondo e 14 settori di mercato qui.