Pembuat konten berbicara tentang garis miring dan metrik yang melonjak dari pembayaran program Reels Instagram

Platform media sosial sedang bermain tarik tambang saat mereka bersaing untuk mendapatkan aliran pembuat konten yang mencari tempat yang tepat untuk memonetisasi konten mereka. Memimpin adalah Tiktok, tetapi kami melihat Meta secara bertahap bergerak untuk mengejar ketertinggalan selama beberapa bulan terakhir. Terlepas dari pengenalan Reels, perusahaan berjanji tahun lalu untuk menginvestasikan $ 1 miliar pada pencipta. Namun misinya untuk membuat tempat itu menarik bagi para pembuat konten menghadapi masalah dengan Gulungan Instagram pembuat konten mengatakan bahwa penghasilan mereka telah berkurang dalam beberapa minggu terakhir dan metrik target monetisasi telah melonjak. 

Perubahan tak terduga dan tiba-tiba mengejutkan banyak pembuat konten, mengatakan mereka tidak diberitahu atau diberikan penjelasan tentang hal itu. Dari laporan di Financial Times, seorang pembuat konten merinci bahwa ambang batas target mereka yaitu 58 juta penayangan untuk memperoleh $35,000 meningkat menjadi 359 juta penayangan.

Menanggapi masalah yang dihadapinya, Meta, perusahaan induk Instagram, menanggapi dengan mengatakan bahwa kemungkinan penyebab insiden tersebut adalah bonus Reels yang sedang diuji di Instagram dan Facebook. Menurut perusahaan, ini mungkin menyebabkan fluktuasi pembayaran karena model penetapan harga diubah.

Program Bonus Reels Play diperkenalkan di Instagram sebagai bagian dari tujuan Meta untuk menarik pembuat konten. Ini berfungsi seperti TikTok, di mana video pendek akan dimonetisasi tergantung pada berbagai faktor. Di bawah Program Bonus Reels Play Instagram, pembuat konten dapat memperoleh $600 hingga $35,000 jika mereka mencapai metrik tertentu. Dari seperangkat aturan diposting di Pusat Bantuan platform, dikatakan bahwa pembayaran didasarkan pada kinerja reel Anda dan bahwa persyaratan serta detail setiap program bonus dapat bervariasi menurut peserta.

Selama hari-hari awal program tahun lalu, pembuat konten mengungkapkan keprihatinan mereka tentangnya aturan yang membingungkan tentang bagaimana pembayaran dihitung. Namun, Instagram menanggapi dengan hanya mengatakan bahwa program tersebut masih dalam tahap awal. Dan kini program tersebut kembali memanas, kini saatnya Meta beraksi jika memang ingin memenangkan persaingan melawan TikTok.