Setelah mengalahkan Facebook dan Google, Apple meluncurkan unit iklan pencarian berbayar

Apple baru-baru ini mulai menerapkan fitur Transparansi Pelacakan Aplikasi (ATT) mereka dengan peluncuran di iOS 14.5. Fitur ini secara teoritis akan mencegah perusahaan menjalankan iklan yang dipersonalisasi di aplikasi mereka kecuali jika pengguna memilih, sesuatu yang dilaporkan hanya dilakukan oleh 4% pengguna. Ini berpotensi secara signifikan mengurangi efektivitas iklan yang dijalankan oleh perusahaan seperti Google dan Facebook, dan membuat aplikasi dan layanan yang didanai iklan menjadi kurang menguntungkan.

Sekitar waktu yang sama, Apple juga telah memperkenalkan unit iklan berbayar baru ke Pencarian Apple. Unit iklan, yang muncul sebelum pengguna mulai mencari, didukung oleh pelacakan Apple sendiri tentang apa yang Anda lakukan di aplikasi, podcast mana yang Anda dengarkan, acara TV mana yang Anda tonton di Apple TV, aplikasi mana yang telah Anda instal, dan seterusnya.

Apple memaafkan pelacakan mereka sendiri dengan mencatat bahwa mereka hanya mengandalkan data mereka sendiri, dan tidak membagikan data tersebut dengan pengiklan. Selain itu, mereka tidak menargetkan pengguna tertentu, tetapi grup yang terdiri dari 5000 pengguna dengan perilaku yang sangat mirip dengan Anda.

Namun MobileDevMemo mencatat bahwa platform Apple sangat luas, jadi meskipun Apple hanya melacak pengguna di platform mereka sendiri, ini masih merupakan data pribadi dalam jumlah besar. Juga ini secara teoritis tidak berbeda dari Google menggunakan browser Chrome untuk mengumpulkan data untuk jaringan iklan pencarian mereka sendiri di web, berdasarkan perilaku Anda menggunakan browser mereka di web (yang kurang lebih seperti proposal FLoC Google).

Jika pembeda utama adalah apakah data dibagikan dengan orang lain, MobileDevMemo mencatat bahwa ini hanya meningkatkan insentif bagi perusahaan iklan untuk memperluas jangkauan mereka sehingga mereka dapat mengumpulkan lebih banyak data pihak pertama dari Anda.

Lebih penting lagi, bagaimanapun, jangan kaget ketika Anda menekan Apple Search untuk melihat iklan untuk aplikasi Capital One Loan jika Anda berlangganan podcast Frugal.

Baca lebih lanjut tentang masalah ini di MobileDevMemo di sini.