OEM Windows Phone et différenciation

Windows Phone est - aux yeux du public du moins - juste Lumia. Il y a 20 autres OEM étranges dans l'écosystème qui fabriquent des appareils Windows Phone au moins une fois par an, et je ne me soucie pas de beaucoup d'entre eux.

Il ne s'agit pas de parler de privilège ou de ne pas reconnaître l'économie des équipementiers tiers. C'est simplement que ces appareils sont banals à bien des égards. Blu, Freetel, Yezz sont tous des OEM Windows Phone qui ont par exemple sorti des appareils bas de gamme médiocres. Ces équipementiers sont également capables de lancer des appareils de haute spécification. Et ils le font, mais pas pour Windows Phone.
Maintenant, certaines personnes peuvent affirmer que Windows Phone fonctionne correctement sur le bas de gamme et qu'il n'a pas besoin de spécifications haut de gamme, je ne suis pas d'accord. Ce mythe doit mourir d'une mort horrible. Soit il y a un appareil bas de gamme magique que ces gens utilisent que je n'ai pas rencontré, soit c'est tout simplement faux. D'après mon expérience, du 620 au 535, l'expérience peut être acceptable, mais ce n'est certainement pas la douceur que les apologistes de l'expérience du beurre vantent.
L'importance des appareils haut de gamme à prix élevé va bien au-delà des ventes et des marges bénéficiaires. Les gens perçoivent le prix comme étant lié à la valeur, et le plus souvent ils ont raison. Un appareil comme l'iPhone 6s ou le Galaxy S6 et S5 peut être cher, mais ses spécifications sont également équivalentes à celles de certains autres appareils. Ce qui distingue ces appareils, c'est que le prix ajoute d'autres choses à l'appareil que vous ne pouvez pas trouver sur la fiche technique. Conception, coûts de R & D pour les améliorations futures, composants haut de gamme et plus encore.

Pour les constructeurs, ils projettent une auréole autour de leurs autres appareils. "Si le Galaxy S6 est génial, alors l'Ace 4 doit être bon aussi par rapport au prix". Sans un appareil haut de gamme pour comparer ou jeter un halo autour de vos produits, les produits bas de gamme sont en fait laissés à vendre selon leurs propres mérites.
Pour en revenir aux OEM Windows Phone, les Lumia 520 et 635 se vendent parce que les 1020, 920 et 930 projettent une image de marque qui se répercutera sur les appareils inférieurs. La marque Blu Windows Phone et les marques Xolo Windows Phone ne peuvent survivre sans un produit phare et une identité de marque forte. Sans raison d'être de vendre aux consommateurs, sans raison de penser réellement à leur marque, ils resteront au bas du marché. S'ils ne veulent pas investir et créer une marque viable pour leurs produits (Yezz Billy ? Vraiment ?), alors ils doivent se contenter (et je suppose qu'ils le sont) de se partager 5 % du marché de Windows Phone.

La prochaine partie de ceci est le logiciel. Un ancien OEM de téléphone s'est plaint du fait que Windows Phone n'était pas personnalisable. C'est d'autant plus étrange que Samsung, HTC et Nokia (à l'époque) ont pu créer des expériences uniques sur leurs propres téléphones Windows. Les OEM peuvent par exemple modifier l'application appareil photo - importante pour de nombreux utilisateurs, créer un lecteur de musique personnalisé (de nombreux utilisateurs l'auraient apprécié), une application de messagerie alternative qui exploite les services de messagerie locaux et les SMS, entre autres personnalisations. Changer l'interface utilisateur est une chose exclusivement Android, et les OEM Android obtiennent des points ancrés pour cela à tel point que "stock Android" est devenu un argument de vente. Si vous devez personnaliser, mais que vous ne trouvez rien à faire sans changer l'apparence du système d'exploitation sans raison valable, alors vous êtes dans la mauvaise affaire. Si une fonctionnalité manque dans le système d'exploitation pour un produit que vous souhaitez publier, Microsoft a déjà travaillé avec des OEM pour adapter le logiciel, ce n'est pas un problème.
Combinez un bon matériel et un bon logiciel et vous pourrez vendre à des personnes qui apprécient les bons produits. Fabriquez des produits médiocres et vous obtiendrez des ventes médiocres. Tout le monde ne veut pas 50 HTC One bas de gamme différents.

Si les OEM ne proposent que des appareils pour Windows Phone que personne n'achète ou qu'ils ne veulent pas vendre (au moins deux OEM ont annoncé leurs Windows Phones avec des captures d'écran Android), alors ils n'ont qu'à s'en prendre à eux-mêmes.