Windows 10 est le moment décisif de Microsoft dans le domaine mobile

Aujourd'hui, nous avons un éditorial invité par le journaliste expérimenté sur les smartphones, initié et observateur de l'industrie Evan Blass, de @evleaks renommée, jetant un regard critique sur le dernier système d'exploitation pour smartphone de Microsoft.

Vous vous souvenez quand Microsoft a entrepris cette refonte extrême de Windows Mobile en 2010 ? C'était trois ans après l'introduction de l'iPhone, et la plate-forme héritée avec stylet et tactile était en train de se faire tuer sur le marché, alors que quelques années auparavant, elle était la coqueluche des entreprises et des premiers utilisateurs. Alors que les consommateurs attendaient des mois des nouvelles sur le tout nouveau système d'exploitation - tout en n'achetant aucun appareil mobile à Microsoft - ils avaient un nom de marque inconfortablement long associé au supposé sauveur de Redmond :

Microsoft Windows Phone série 7.

Pas quelque chose de court et accrocheur comme iPhone, iOS ou Android, mais une bouchée de mots si désagréables que même Microsoft lui-même a été contraint d'abandonner l'aspect "Série" BMW-esque de la nomenclature.

Maintenant, cinq ans plus tard, nous sommes assis au précipice improbable de la deuxième refonte majeure de la plate-forme, la première étant Windows Phone 8 (qui, comme Windows Phone 7, a rompu la compatibilité avec les applications écrites pour le firmware de la génération précédente). Microsoft a peut-être appris quelques choses au cours de cette période, mais il n'a toujours pas appris la valeur d'une bonne image de marque facilement transmise.

La prochaine version de Windows Phone s'appellera Windows 10.

Attendez, vous ne voulez pas dire "Windows Phone" ? Et vous ne voulez pas dire "9" ?

Non, vous avez bien entendu : pour mettre en évidence la base d'applications universelles largement vantée de la nouvelle plate-forme - ce qui signifie que le logiciel peut être écrit de la même manière pour toutes les versions de Windows, qu'il soit exécuté sur des ordinateurs de bureau, des tablettes, des mobiles ou même des jeux. consoles - Microsoft a décidé de nommer la plate-forme téléphonique exactement de la même manière que la prochaine version de bureau de Windows.

À certains égards, cela a beaucoup de sens, car cela fait parler les gens, puis découvre probablement la nature unique de cet arrangement. Mais d'une autre manière, cela n'a aucun sens, de la même manière que "Windows Phone 7 Series" n'est pas exactement sorti de la langue. Peut-être que Redmond pense que le contexte de toutes les conversations rendra immédiatement évident la version du système d'exploitation dont il est question, mais en réalité, les gens sont déjà obligés de virer de bord sur le "pour les téléphones" peu maniable à la fin, comme dans "Windows 10 … pour les téléphones » Il rend même le son de Windows Phone 10 Series carrément distingué.

Mais assez parlé de l'image de marque - les produits avec de grands noms échouent tous les jours, et des noms qui semblent initialement ridicules sont régulièrement associés à des produits et services qui finissent par être essentiels à nos vies. Ainsi, la marque maladroite ici ne fera certainement pas ou ne détruira pas la plate-forme Windows Phone. (Bien que franchement, il soit un peu difficile d'en discuter de nos jours, avant que le plein impact du paradigme de l'application universelle ne devienne apparent et se sente à l'aise).

En outre, Microsoft a des problèmes plus urgents à prendre en compte en matière de mobile. Et je ne parle pas du prétendu manque d'applications ; cette plainte est en grande partie déposée par des personnes qui n'ont jamais utilisé d'appareil Windows Phone et qui n'en utiliseront probablement jamais, car, hé, il est beaucoup plus facile d'acheter un iPhone ou un Android et de l'appeler un jour.

Non, le vrai problème auquel Microsoft est confronté est un changement lent mais régulier vers la non-pertinence dans l'espace des smartphones, après avoir exécuté si adroitement avant ce redémarrage fatidique de 2010. Plus précisément, la société voit sa part de marché jamais spectaculaire mais autrefois saine s'éroder à un chiffre très bas, glissant à 2.9% au troisième trimestre de l'année dernière, selon les analystes d'IDC - et probablement même inférieur à celui d'un quatrième trimestre au cours duquel Apple a vendu un nombre record de combinés.

Maintenant, vous pouvez contrer en disant que tant que le volume unitaire augmente, la part de marché n'est généralement pas pertinente, car l'entreprise continue de réaliser des bénéfices sur son activité. Mais ce n'est pas vraiment suffisant dans la catégorie des smartphones hyper compétitifs. Avec leurs parts de marché croissantes, les Apple et les Google du monde ont suffisamment de ressources pour vraiment consacrer beaucoup de ressources à s'améliorer mutuellement en termes de fonctionnalités et de support offerts par leurs systèmes. Afin de rester compétitif, Microsoft doit soit cannibaliser les budgets d'autres produits, soit augmenter le prix des appareils qui peinent déjà à percer sur leurs marchés socio-géographiques respectifs.

Alors, l'entreprise a-t-elle un gagnant avec cette nouvelle stratégie (conventions de dénomination mises à part) ? D'un point de vue financier, c'est définitivement le cas. Lorsque le développement et la prise en charge de Windows de bureau profitent et chevauchent également l'amélioration de la plate-forme mobile, l'entreprise devrait constater non seulement des économies en termes de coûts, mais également de temps. Cet aspect de la plate-forme universelle aidera presque certainement à résoudre le problème de la diminution de la part de marché.

Cependant, le principal attrait de la dynamique du code universel n'est pas destiné à être apprécié en interne, par 'Softies, mais en externe, par les développeurs qui écrivent le code qui devient les applications sur lesquelles les consommateurs sont invités à accorder beaucoup de poids. Si je comprends bien, l'équipe Redmond espère que les développeurs commenceront à coder nativement pour Windows 10, ce qui leur donnerait accès à au moins deux magasins d'applications dès le départ, puis utilisera les outils existants pour convertir ce code en iOS et Android. -des versions conviviales également.

C'est une carotte intéressante offerte, même si je ne sais pas comment cela se déroulera dans la pratique. Bien que cela puisse plaire aux grands développeurs qui publient sur plusieurs plates-formes, de toute façon, j'ai du mal à voir les petites entreprises et les programmeurs individuels ajuster leurs flux de travail pour s'adapter à une vision aussi restrictive et réglementée. Il est facile d'imaginer de nombreux développeurs qui ne font que des jeux, ou codent uniquement pour mobile, ou ne connaissent que quelques langues, ou ont un certain nombre d'autres habitudes et préférences qui n'incluent pas le codage d'abord pour Windows en C+.

Il est difficile de donner à Windows 10 (pour les téléphones, soupir) une évaluation juste, car la seule version bêta publique qui a été publiée était vraiment une alpha, et est aussi pleine de bogues qu'elle est dépourvue d'excitant (et dans certains cas, même déjà -existantes). Jusqu'à ce que des packages plus complets commencent à faire surface, la grande expérience de Microsoft dans la création de la plate-forme ultime "écrire une fois, distribuer partout" vaut la peine d'être regardée par quiconque s'intéresse même occasionnellement à l'informatique. Cependant, si une fois que Windows 10 est sorti et que le premier combiné phare de la marque Microsoft arrive dans le commerce de détail, nous assistons toujours au même glissement vers la non-pertinence mobile, il est peut-être temps pour l'entreprise de jeter un regard attentif sur le réaliste, options finales restantes dans cette lutte de plusieurs décennies.