Il est temps de se déconnecter : Bing permettra aux annonceurs de vous cibler en fonction de votre profil LinkedIn

La rémunération de Satya Nadella était récemment liée à la performance financière de LinkedIn, ce qui explique probablement la dernière décision de Microsoft.

Selon le blog Bing Ads, Microsoft invite les annonceurs aux États-Unis à cibler les chercheurs Bing en fonction du profil LinkedIn des utilisateurs. Bing détient environ + 30% de part de marché de la recherche sur ordinateur aux États-Unis.

Microsoft écrit :

Aujourd'hui, nous sommes ravis d'annoncer la dernière évolution de notre intégration continue de LinkedIn et Microsoft Advertising. Disponible dès maintenant pour nos clients actuels, nous proposons un ciblage de profil exploitant les données de LinkedIn pour les campagnes de recherche sur la plateforme Bing Ads. Avec plus de 575 millions de membres LinkedIn dans le monde, une partie de notre vision a toujours été de rassembler les données riches de chaque entreprise et une compréhension approfondie des utilisateurs pour aider nos clients à atteindre les gens de manière significative.

Unique à la plate-forme Bing Ads, il s'agit d'une excellente opportunité pour les spécialistes du marketing de maximiser leurs dépenses de campagne avec un ciblage plus précis grâce aux trois dimensions de profil professionnel suivantes : entreprise, fonction et secteur d'activité.

LinkedIn est presque essentiel pour toute personne à la recherche d'un emploi et contient généralement des informations précises concernant votre nom, votre profession, votre emplacement et vos intérêts, ce qui en fait un filon riche pour les annonceurs. À certains égards, ce n'est pas différent de Facebook permettant aux annonceurs de vous cibler en fonction de ce qu'ils savent de vous, mais à d'autres égards, il s'agit d'une plus grande invasion, car la plupart des utilisateurs de LinkedIn ne s'attendraient pas à ce que les informations qu'ils y entrent les suivent sur un moteur de recherche.

Étant donné que Microsoft utilise probablement des cookies pour accomplir le ciblage, les utilisateurs qui ne souhaitent pas voir d'annonces liées à l'emploi les suivant devraient probablement se déconnecter de leurs sessions LinkedIn, bien que lorsque les comptes Microsoft et les comptes LinkedIn fusionnent (déjà possible mais pas obligatoire), cela peut devenir plus difficile. Les utilisateurs peuvent également régler leurs paramètres de confidentialité sur www.linkedin.com/psettings/advertising qui, espérons-le, empêchera un tel ciblage.

L'une des principales raisons pour lesquelles nos lecteurs font plus confiance à Microsoft qu'à Google ou Facebook est qu'il ne s'agit pas d'une entreprise axée sur les annonceurs. Que pensez-vous de ce changement ? Faites-le nous savoir ci-dessous.