Hot-take : la nouvelle stratégie de Microsoft exige que Windows Phone devienne BlackBerry

Microsoft a révélé aujourd'hui ses ventes d'appareils Lumia extrêmement faibles, atteignant un total d'un peu moins de 6 millions d'appareils vendus. Bien que nous puissions maintenant affirmer avec certitude que Microsoft A dépassé les 100 millions d'appareils Lumia vendus, nous pouvons également reconnaître que Microsoft ne se soucie probablement pas de ce nombre.

Après un an de discussions avec les résultats de son rachat de Nokia, Redmond a finalement décidé ce qu'il allait faire avec les appareils Lumia, et il ne s'agit plus simplement de poursuivre le marché des smartphones à haut volume. Au lieu de cela, comme cela a été souligné à plusieurs reprises, ils font un pas vers le segment de l'entreprise et de la productivité de la société. En d'autres termes, Microsoft veut devenir le BlackBerry d'autrefois, et c'est une bonne chose.

Vous vous demandez peut-être pourquoi c'est une bonne chose étant donné l'état actuel de Blackberry – autrefois un fabricant de téléphones majeur, aujourd'hui une ligne de choc (bien que sur le point d'une possible renaissance). BlackBerry a commencé comme une entreprise d'appareils très respectée qui n'a en effet commencé à décliner qu'une fois qu'elle a quitté son créneau d'entreprise et a commencé à s'adresser au bas de gamme. Dans d’autres mondes, ils ont mis en œuvre la stratégie que Microsoft mène depuis un an. Il n’est pas étonnant que les deux sociétés aient vu ce qui se passait et aient décidé de cesser de proposer des appareils que les gens achètent parce qu’elles n’ont pas la possibilité de proposer des appareils que les gens achètent parce qu’ils le souhaitent. Cette distinction, bien que minime, est importante en termes de part d’esprit et de part de marché. Une personne qui achète un Lumia 520 ou un BlackBerry Curve est une personne qui achètera facilement un Samsung Galaxy Ace l'année prochaine.

Cependant, pour une personne qui achète un Lumia 930, ceux-ci sont utiles en termes d'engagement et d'évangélisation. Ils ont payé pour les appareils, ils ont choisi les appareils, ils veulent l'appareil et s'ils l'aiment, ils le montreront à leurs amis. Ce sont les clients que toute entreprise souhaite, et la restructuration de Microsoft en tient compte.

Dans le présent cependant, expliquer les ventes Lumia de Microsoft n'est pas particulièrement difficile. L'entreprise a cessé de les vendre il y a quelque temps. Bien sûr, ils passent par les motions, mais ils n'essaient pas vraiment non plus. Ils ont essentiellement mis une balle dans la tête des appareils alimentés par Windows Phone 8.1 et ont dit à tout le monde de passer à autre chose, et le marché a réagi en passant à autre chose. Maintenant, Microsoft est de retour avec Lumias et une nouvelle stratégie pour s'approprier une part du marché. Je prédis à court terme que Microsoft sait que les ventes vont continuer à baisser. Ce qu'ils veulent savoir, c'est s'ils peuvent atteindre et dépasser leurs objectifs internes pour les appareils Windows 10 Mobile au cours de la prochaine année. Je veux dire que Windows 10 Mobile serait le plus gros, mais cette fois, je pense que je préfère attendre et voir.