La stratégie Lumia de Microsoft reflétera de plus en plus sa stratégie Surface
3 minute. lis
Mis à jour le
Partagez cet article
Améliorer ce guide
Lisez notre page de divulgation pour savoir comment vous pouvez aider MSPoweruser à soutenir l'équipe éditoriale En savoir plus
Pour Microsoft 2014, la stratégie Windows Phone a été un gros échec, avec une concentration massive sur le bas de gamme qui n'a pas porté ses fruits avec une augmentation significative de la part de marché.
À présent, nous savons tous que 2015 a été très différente, avec le "retrait" de Microsoft du marché, l'annulation d'un certain nombre de combinés et le lancement de certains appareils phares très coûteux à la fin de l'année.
Il semble, tout comme la gamme Surface, que Microsoft se concentre actuellement sur la vente de produits rentables haut de gamme, plutôt que sur la restauration des masses, un luxe qu'ils pensent pouvoir se permettre car Windows 10 Mobile est désormais un appendice du grand marché des développeurs pour Windows 10, plutôt qu'un écosystème autonome.
L'évangéliste en chef de Microsoft, Steve Guggenheimer, l'a confirmé en disant :
«Nous sommes en quelque sorte en train de reconstruire, nous allons donc commencer haut. Les smartphones de nouvelle génération d'abord, puis vous verrez une échelle supplémentaire au fil du temps. Je n'ai pas de calendrier pour les téléphones de la nouvelle gamme pour le moment. Une étape à la fois et vous pouvez supposer qu'il est logique pour nous d'adapter la gamme Lumia à d'autres niveaux de prix au fil du temps.
Comme la gamme Surface, Microsoft cible les marges et les produits lucratifs d'Apple.
"Lumia s'est étendue de très bas de gamme à moyen à haut de gamme. La vérité sur la question (de l'introduction d'un téléphone haut de gamme coûteux) est qu'à l'échelle mondiale, l'entreprise qui prend le plus de marge pour les téléphones est Apple. Nous voulons mettre une petite brèche là-dedans », a déclaré Guggenheimer.
Panos Panay, qui depuis octobre est en charge de l'ingénierie de tous les appareils haut de gamme de Microsoft, a exprimé le même sentiment, déclarant dans une récente interview :
"Oui, en ce moment, la ligne Lumia est exactement ce qu'elle est. Nous avons la gamme Surface et nous avons tous les autres appareils fabriqués par la société. Il s'agit vraiment de les réunir tous avec un sentiment constant et s'assurer que les expériences de Microsoft parviennent à nos clients.
Guggenheimer a également noté, comme la gamme Surface Pro, l'accent mis sur la productivité, notant que l'écart entre les applications n'était pas si pertinent si vous vouliez faire le travail.
"Si vous utilisez le téléphone comme un outil professionnel, la façon dont nos téléphones fonctionnent avec Microsoft Office, la façon dont il aide les utilisateurs à créer un calendrier et des e-mails et toutes ces choses de manière transparente est géniale", a-t-il déclaré, notant "... la fonctionnalité unique Continuum vous rend utilisez votre téléphone comme appareil principal. Je peux connecter mon téléphone à un clavier, une souris ou un moniteur et l'utiliser comme un PC. Il fait le même travail avec la même sortie. Pour un pays qui est avant tout mobile, le nouveau téléphone offre une option unique pour agir comme un ordinateur personnel.
Steve a estimé que le fossé des applications se comblerait naturellement maintenant que Windows 10 Mobile était une plate-forme d'applications universelle.
"... en raison du modèle d'application universel (qui) est de donner aux développeurs de bonnes raisons de créer des expériences du PC à la télévision en passant par le téléphone. Donc, si nous allons simplement voir un développeur et lui demandons de créer une application pour téléphone, cela devient parfois difficile, mais si vous dites s'il vous plaît, créez une application pour Windows qui fonctionne sur les téléphones, les tablettes et les PC, c'est en fait une conversation plus facile », a-t-il déclaré. .
Il y a de fortes rumeurs selon lesquelles Microsoft travaille sur le soi-disant téléphone Surface qui serait l'incarnation du mouvement vers la productivité haut de gamme de Microsoft. Il reste bien sûr à voir si leur succès avec Surface peut être reproduit sur le marché des smartphones, mais il est clair que le même playbook est à nouveau en action.
