Microsoft Edge diffusera des publicités aux utilisateurs en préservant la sécurité de leurs données, avec une API de publicité préservant la confidentialité à venir

Les cookies tiers sont utilisés depuis longtemps à des fins de publicité ciblée, mais d'un autre côté, ils soulèvent également des problèmes de confidentialité. Et pour cette raison, les utilisateurs manquent souvent de transparence sur la manière dont leurs données sont collectées et partagées. Pour résoudre ce problème, les navigateurs Web abandonnent complètement les cookies tiers.

L'annonce de la nouvelle API Privacy-Preserving Ads s'adresse principalement aux développeurs car elle inclut ses fonctionnalités, ses fonctionnalités de préservation de la confidentialité et le processus de test.

L'API Ad Selection est la solution de Microsoft pour un avenir sans cookies tiers. Comment ça aide? Eh bien, cette API permet aux annonceurs et aux éditeurs de diffuser des annonces pertinentes sans recourir à ces outils de suivi. Il utilise des techniques de préservation de la confidentialité telles que le K-anonymat et la confidentialité différentielle pour garantir la sécurité des données des utilisateurs.

Microsoft Edge ne désactivera pas les cookies tiers du jour au lendemain. Au lieu de cela, ils sont prévoir d’adopter une approche mesurée avec des expériences contrôlées. Dans les mois à venir, ils commenceront à tester la dépréciation auprès d'une petite partie des utilisateurs (moins de 1 %).

Notes: Les propriétaires de sites Web sont encouragés à tester de manière proactive l'impact de l'API de sélection d'annonces et la dépréciation des cookies tiers. Microsoft Edge propose aujourd'hui un indicateur qui permet de tester cette fonctionnalité.

Bien que la date exacte n'ait pas encore été annoncée, Microsoft Edge bloquera à terme les cookies tiers par défaut, marquant un changement important dans le paysage de la publicité en ligne.

Les clients commerciaux utilisant Microsoft Edge sur des appareils gérés ne sont actuellement pas concernés par ces modifications. Cependant, ils sont toujours encouragés à commencer à tester leurs sites Web pour se préparer à un éventuel changement.

Dans l'ensemble, l'approche de Microsoft visant à éliminer progressivement les cookies tiers donne la priorité à la confidentialité des utilisateurs tout en offrant une solution alternative pour la publicité ciblée via l'API de sélection d'annonces.

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