Kantar : la dynamique Windows Phone se poursuit au T3 2013

Les dernières données sur les ventes de smartphones de Kantar Worldpanel ComTech, pour les trois mois jusqu'en septembre 2013, montrent que Windows Phone représente désormais une vente de smartphones sur 10 sur les cinq principaux marchés européens, a dépassé iOS en Italie et prend de l'ampleur sur les marchés émergents. Android reste le système d'exploitation dominant en Europe avec 71.9 %, soit une augmentation de 4.2 points de pourcentage par rapport à la même période l'an dernier.

Windows Phone, tiré presque entièrement par les ventes de Nokia, continue de progresser rapidement en Europe et a également montré des signes de croissance dans les marchés émergents tels que l'Amérique latine.

Dominic Sunnebo, directeur de la vision stratégique chez Kantar Worldpanel ComTech, commente : « Avec le marché des smartphones dans les pays développés si encombré, ce sont les économies émergentes qui offrent désormais aux fabricants les meilleures opportunités de croissance.

"Nokia a dominé l'Amérique latine pendant de nombreuses années, et bien que sa popularité ait diminué avec la fortune de Symbian, il a maintenant une opportunité de regagner la première place. La majorité des consommateurs d'Amérique latine possèdent toujours un featurephone Nokia et la mise à niveau vers un Lumia d'entrée de gamme est la prochaine étape logique. Le prix est le principal obstacle sur les marchés en développement et le budget Lumia 520 ouvre la porte à la possession d'un smartphone pour beaucoup.

En Grande-Bretagne, Windows représente 11.4 % du marché. Android est toujours le système d'exploitation numéro un avec 58.4% alors que BlackBerry n'a plus que 3.1%. L'iOS d'Apple a chuté de 1.0 point de pourcentage à 27.0 %, même s'il devrait se renforcer à Noël.

Sunnebo explique : « Août est traditionnellement un mois calme pour Apple car les consommateurs attendent la sortie de nouveaux modèles, et les fortes ventes d'iPhone 5S et 5C fin septembre n'ont pas réussi à rattraper l'accalmie. Le plein impact des nouveaux iPhones sera visible à Noël, lorsque iOS devrait rebondir fortement en Grande-Bretagne, aux États-Unis et en Australie.

Par rapport au mois d'août, Windows Phone a réalisé des gains significatifs en Italie, où sa part de marché est à nouveau supérieure à 10 %, et en Espagne, où elle est passée de 2.2 à 3.7 % de part de marché. Il y a aussi eu une forte progression en Australie, où elle est passée de 6.5 à 9.3% de part de marché, tandis qu'il y a eu un léger rebond aux USA de 3% à 4.6% de part de marché. Sur les autres marchés, Windows Phone est généralement resté globalement statique, ce qui est une bonne nouvelle compte tenu du lancement de l'iPhone 5S et 5C. Dans l'ensemble, il est passé de 9.2 à 9.8 % des pays de l'UE5, à moins de 7 % de la part de marché d'iOS dans la région.

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