Google lance des outils d'IA encore plus génératifs pour la publicité

Google est arrivé en force à la conférence DMEXCO 2024. Le géant de la technologie a déclaré lors de l'exposition sur le marketing numérique qu'il lançait des outils d'IA plus génératifs pour la publicité, quelques mois seulement après le lancement de son Outils de création d'images basés sur l'IA pour les campagnes Demand Gen.

La génération d'images par l'IA s'étend désormais au-delà de Performance Max pour inclure les campagnes de recherche, de génération de demande, d'applications et d'affichage où vous pouvez améliorer et personnaliser les images, notamment en mettant en valeur vos propres produits.

« De plus en plus d'annonceurs pourront générer facilement une grande variété de textes publicitaires et d'images pour vos campagnes Performance Max, Demand Gen, App et Display, et partout où vous choisissez de les utiliser », explique Google.

Vous pouvez également améliorer vos ressources d'image et sélectionner/modifier des images à partir de Google Merchant Center et bénéficier d'un contrôle plus créatif sur ces visuels générés par l'IA.

Performance Max propose également de nouveaux rapports sur les actifs avec des mesures de conversion, de meilleures informations sur les performances des campagnes et des rapports de partage améliorés. Vous pourrez également essayer la fonctionnalité désormais bêta permettant d'ajouter des mots clés négatifs dans les campagnes Performance Max.

Les modèles d'IA Gemini de Google, qui prennent déjà en charge la publicité depuis longtemps, s'étendent également à d'autres langues que l'anglais : l'allemand, le français et l'espagnol sont désormais inclus.

Google Ads a également introduit les enchères omnicanales pour les campagnes Demand Gen, désormais en version bêta. Cette fonctionnalité permet aux annonceurs d'optimiser les enchères sur différents canaux pour stimuler les ventes en ligne et en magasin, afin que les consommateurs puissent dépenser beaucoup plus efficacement en publicité.

L'annonce est intervenue peu de temps après que Google a présenté son plan directeur pour lutter contre les fausses images générées par l'IA dans les fonctionnalités de recherche, Lens et Circle to Search.

En utilisant la norme Coalition for Content Provenance and Authenticity (C2PA), cette mise à jour suivra et affichera l'origine et l'historique d'édition des images dans Google Search, Ads et YouTube. D’autres géants de la technologie comme Microsoft, Adobe, OpenAI, et d’autres ont également pris part à cette initiative.