Google travaille sur un bac à sable de confidentialité pour le Web

La confidentialité sur le Web est un jeu de taupe entre développeurs et fabricants de plates-formes depuis que Microsoft a déployé en masse Do Not Track dans Windows 10. Google veut changer cela avec son nouveau bac à sable de confidentialité, une série de propositions pour le Web. normes qui rendraient le Web plus fort pour les utilisateurs.

« La technologie utilisée par les éditeurs et les annonceurs pour rendre la publicité encore plus pertinente pour les utilisateurs est désormais utilisée bien au-delà de son intention de conception initiale, à un point tel que certaines pratiques en matière de données ne correspondent pas aux attentes des utilisateurs en matière de confidentialité. Récemment, certains autres navigateurs ont tenté de résoudre ce problème, mais sans un ensemble de normes convenues, les tentatives d'amélioration de la confidentialité des utilisateurs ont des conséquences imprévues », a déclaré Google. a expliqué jeudi.

L'entreprise a écrit un ensemble d'idées sur ce que son Privacy Sandbox vise à résoudre, à la fois pour les utilisateurs et pour les éditeurs.

• Informations sur l'utilisateur – Tout d'abord, identifions comment les informations sur l'utilisateur sont actuellement utilisées dans l'écosystème publicitaire afin que nous puissions explorer le développement des API de confidentialité de Privacy Sandbox.
• Sélection d'annonces - L'une des questions les plus difficiles est de savoir ce que votre navigateur pourrait faire pour permettre à un éditeur de sélectionner un contenu pertinent ou de vous montrer une annonce pertinente, tout en partageant le moins d'informations possible sur votre historique de navigation.
  Nous explorons comment diffuser des publicités à de grands groupes de personnes similaires sans laisser de données d'identification individuelle quitter votre navigateur, en nous appuyant sur les techniques de confidentialité différentielle que nous utilisons dans Chrome depuis près de 5 ans pour collecter des informations de télémétrie anonymes. Les nouvelles technologies comme Federated Learning montrent qu'il est possible pour votre navigateur d'éviter de révéler que vous êtes membre d'un groupe qui aime Beyoncé et les gilets pull jusqu'à ce qu'il puisse être sûr que ce groupe contient des milliers d'autres personnes.
• Mesure de la conversion – Les éditeurs et les annonceurs doivent savoir si la publicité génère réellement plus d'activité. Si cela stimule les ventes, cela est clairement pertinent pour les utilisateurs, et si ce n'est pas le cas, ils doivent améliorer le contenu et la personnalisation pour le rendre plus pertinent. Les utilisateurs bénéficient alors de publicités centrées sur leurs intérêts, et les annonceurs bénéficient d'une publicité plus efficace.
  Google et Apple ont déjà publié une réflexion préliminaire pour évaluer comment on pourrait traiter certains de ces cas d'utilisation. Ces propositions sont une première étape pour explorer comment répondre aux besoins de mesure de l'annonceur sans laisser l'annonceur suivre un utilisateur spécifique sur plusieurs sites.
• Prévention de la fraude - Aujourd'hui, les éditeurs ont souvent besoin de détecter et de prévenir les comportements frauduleux, par exemple les fausses transactions ou les tentatives de fausses activités publicitaires pour voler de l'argent aux annonceurs et aux éditeurs. De nombreuses entreprises, y compris Google, s'efforcent de détecter et de prévenir la fraude, et cela est particulièrement vrai pour les sociétés de publicité et la fraude publicitaire.
  Certains des outils utilisés pour lutter légitimement contre la fraude utilisent aujourd'hui des techniques qui peuvent bénéficier de l'utilisation de mécanismes plus sûrs pour la confidentialité. Un exemple est le jeton PrivacyPass, introduit par CloudFlare pour les utilisateurs de Tor, qui passe maintenant par le processus de normalisation.

Bien qu'il soit facile d'être cynique concernant les initiatives de Google dans ce domaine, l'entreprise a pris plusieurs mesures pour renforcer sa nouvelle réputation de respect de la vie privée. Avec Android Q, les utilisateurs ont accès à un niveau de confidentialité presque iOS. Avec l'assistant Google, la firme revoit ses politiques de protection de la vie privée des utilisateurs. Ce n'est peut-être que le spectre de l'UE attendant de livrer un smackdown, de toute façon, c'est bon pour les utilisateurs.