Gartner : Les ventes de Windows Phone ont chuté de 70 % au premier trimestre 1 à 2016 % de part de marché

Gartner a publié ses données sur la part de marché des smartphones pour le premier trimestre 1. Les chiffres suivent les propres résultats de Microsoft le mois dernier et ne comportent donc aucune surprise, mais les placent dans le contexte du reste du marché des smartphones.

Selon les recherches de Gartner, les ventes mondiales de smartphones aux utilisateurs finaux ont atteint 349 millions d'unités au premier trimestre 2016, en hausse de 3.9 % en glissement annuel.

La croissance a été tirée par la demande de smartphones à bas prix sur les marchés émergents et de smartphones 4G abordables, tirée par les plans de promotion de la connectivité 4G des fournisseurs de services de communication (CSP) sur de nombreux marchés dans le monde.

"Dans un marché des smartphones en ralentissement où les grands fournisseurs connaissent une saturation de la croissance, les marques émergentes perturbent les modèles commerciaux de longue date des marques existantes pour augmenter leur part de marché", a déclaré Anshul Gupta, directeur de recherche chez Gartner. "Avec une telle évolution de la dynamique du marché des smartphones, les marques chinoises émergent comme les nouvelles grandes marques mondiales. Deux marques chinoises se sont classées parmi les cinq premiers fournisseurs mondiaux de smartphones au premier trimestre 2015 et représentaient 11 % du marché. Au premier trimestre 2016, il y avait trois marques chinoises – Huawei, Oppo et Xiaomi – et elles ont atteint 17 % du marché.

Oppo a réalisé la meilleure performance du trimestre, se hissant au 4e rang avec une croissance des ventes unitaires de 145 %. Comme Huawei et Xiaomi, Oppo a connu une forte croissance en Chine, prenant des parts de marché à des acteurs tels que Lenovo, Samsung et Yulong. Huawei a enregistré une forte demande de smartphones en Europe, dans les Amériques et en Afrique, tandis que Xiaomi et Oppo ont vu leurs ventes de smartphones dans les pays émergents d'Asie/Pacifique augmenter de 20 % et 199 %, respectivement.

Au premier trimestre 2016, Samsung a renforcé son avance sur Apple avec 23 % de part de marché. "Les téléphones de la série Galaxy S7 de Samsung et son portefeuille renouvelé le positionnent comme un concurrent sérieux sur le marché des smartphones, et plus encore sur les marchés émergents où il fait face à une concurrence féroce de la part des fabricants locaux", a déclaré M. Gupta.

Lenovo a disparu du classement des cinq premiers fournisseurs de smartphones ainsi que du marché des 10 premiers fournisseurs de téléphones mobiles au premier trimestre 2016. « Lenovo a connu un autre trimestre difficile avec une baisse de 33 % de ses ventes mondiales de smartphones », a déclaré M. Gupta. « Ses ventes de smartphones ont chuté de 75 % en Grande Chine, où elle a dû faire face à une forte concurrence des marques locales. Lenovo a également du mal à créer des synergies avec l'activité d'appareils de Motorola, en gérant la baisse des coûts et des frais généraux des deux marques.

En ce qui concerne le marché des systèmes d'exploitation (OS) pour smartphones, Android a repris des parts de marché sur iOS et Windows pour atteindre 84 % des parts. "Alors que les marchés matures des smartphones atteignent la saturation, Google recherche de nouvelles opportunités de croissance des revenus en élargissant la portée de ses plates-formes dans les voitures, les appareils portables, les maisons connectées, les expériences immersives et plus encore", a déclaré Roberta Cozza, directrice de recherche chez Gartner.

« Malgré les avancées de la plateforme Android et sa part de marché dominante, les enjeux de rentabilité demeurent pour nombre d'acteurs Android. Cela aura un impact sur le paysage des fournisseurs où des modèles commerciaux nouveaux ou plus innovants deviendront de plus en plus la clé du succès.

Apple a connu sa première baisse à deux chiffres d'une année sur l'autre, avec des ventes d'iPhone en baisse de 14 %. Le «programme de mise à niveau» d'Apple aux États-Unis a contribué à adoucir les prix de ses modèles phares iPhone 6s et 6s plus pour stimuler les ventes sur son plus grand marché de smartphones. Apple explore également les moyens de réarmer les iPhones d'occasion issus du programme sur les marchés émergents.

"Le retour annoncé de Nokia sur les marchés des smartphones et des tablettes ne sera pas une mission facile", a déclaré M. Gupta. « Dans le marché actuel, il faut bien plus qu'une marque bien connue pour vendre des appareils. Faire du bon matériel ne sera pas un problème pour Nokia, mais les utilisateurs ont besoin d'une raison impérieuse de rester fidèles à la même marque. De plus, le ralentissement du marché des smartphones rend difficile pour les fournisseurs de téléphones mobiles d'atteindre les niveaux de croissance précédents. La nouvelle société HMD entre sur le marché à un moment moins prospère, ce qui rend encore plus difficile pour le fournisseur de bien faire à court terme », a déclaré M. Gupta.

Microsoft, qui fait un virage difficile vers le marché beaucoup plus petit des smartphones d'entreprise, a déclaré plus tôt qu'il s'attend à ce que les ventes de Windows Phone se détériorent davantage au deuxième trimestre 2, ce qui signifie que Microsoft pourrait bientôt rivaliser avec Blackberry pour lequel le système d'exploitation « majeur » des smartphones a le marché le plus bas. partager.

See Le rapport de Gartner ici.