Facebook ne permettra plus aux annonceurs d'utiliser des données tierces pour cibler les publicités

Facebook fermera les catégories de partenaires car il vise à renforcer les protections de la vie privée.

L'entreprise a déclaré aux annonceurs hier dans un post :

Nous souhaitons informer les annonceurs que nous allons fermer les catégories de partenaires. Ce produit permet aux fournisseurs de données tiers de proposer leur ciblage directement sur Facebook. Bien qu'il s'agisse d'une pratique courante dans l'industrie, nous pensons que cette étape, qui se terminera au cours des six prochains mois, contribuera à améliorer la confidentialité des utilisateurs sur Facebook.

Les catégories de partenaires ont permis à des entreprises comme Experian et autres de fournir aux annonceurs des données pouvant être utilisées pour cibler les utilisateurs avec de la publicité.

Cela signifie que des entreprises comme Microsoft, par exemple, si elles participaient, pourraient utiliser les données de Facebook et les données d'Experian qui pourraient inclure l'historique des achats de produits pour cibler des publicités plus efficaces.

Avec les catégories de partenaires, ce serait une situation gagnant-gagnant pour tout le monde sauf le consommateur.

Experian prendrait une part des revenus de Facebook, Facebook recevrait plus de données et l'annonceur serait en mesure de cibler les utilisateurs avec plus de précision.

Ce changement est probablement provoqué par le scandale de Cambridge Analytica, tout comme les autres mesures de confidentialité de Facebook. Bien que les catégories de partenaires ne conduisent pas nécessairement à une violation de données, Facebook semble miser sur la logique de 1% de chances de Bruce Wayne pour une CYA préventive.

Via Recode.