Apple se prépare peut-être à mettre fin à Google

Apple mène une guerre tranquille contre Google depuis quelques années maintenant, notamment sur son modèle économique, qui repose sur la constitution d'un profil d'utilisateurs de moteurs de recherche, puis sur la vente d'accès à ce profil à des annonceurs.

Le site de référencement Coywolf rapporte qu'Apple semble s'apprêter à lancer un moteur de recherche pour les utilisateurs d'iPhone et de Mac qui pourrait couper les jambes de Google sur leur plate-forme.

La preuve en est l'activité accrue du robot d'exploration Web Applebot d'Apple, une mise à jour importante de la page d'assistance À propos d'Applebot, ajoutant par exemple une section indiquant qu'ils ne se contentent pas d'explorer le HTML, mais rendent également des pages similaires à Google, de nombreuses nouvelles recherches offres d'emploi d'ingénieur moteur chez Apple et améliorations de la fonction de recherche Spotlight sur iOS et Mac.

Il y a eu aussi pression réglementaire au Royaume-Uni pour qu'Apple abandonne Google comme moteur de recherche par défaut, un poste pour lequel Google paie des milliards chaque année.

L'impact pourrait être dramatique, la plupart des recherches étant actuellement effectuées sur mobile et les utilisateurs les plus rentables étant trouvés sur iOS.

Apple cherche, bien sûr, désespérément à poursuivre sa croissance, et à leur taille, la meilleure façon d'y parvenir est d'entrer et de conquérir de nouveaux marchés auprès d'autres entreprises technologiques.

Pour Apple, les avantages sont évidents, selon Coywolf :

• La promotion d'applications dans les résultats de recherche qui profiteront aux services d'Apple et nuiront à la poussée de Google vers les PWA.
• Un affaiblissement du monopole de Google sur la recherche et un coup dur pour ses revenus publicitaires et son extraction de données.
• La promotion des produits et services Apple. Y compris des services en difficulté comme Apple News+ et Apple TV+.
• Contrôle et verrouillage continus de l'écosystème Apple. Les utilisateurs deviendront dépendants des résultats de recherche personnalisés avec des intégrations approfondies de services et de produits qui ne sont possibles que via leur moteur de recherche.
• L'extension de leur plate-forme de diffusion d'annonces permettra aux développeurs d'applications de promouvoir leurs applications dans les résultats de recherche.

Le lancement d'un moteur de recherche pourrait facilement être décrit comme l'utilisation d'un monopole sur sa plate-forme pour pénétrer un nouveau marché, similaire à Microsoft, par exemple, en lançant un nouveau navigateur par défaut sur Windows dans les années 1990.

Pour ceux qui doutent de la capacité d'Apple à remplacer Google, le contrôle absolu de leur plate-forme a permis à Apple Maps de dépasser Google Maps sur iOS en termes d'utilisation, et Apple Music a plus d'utilisateurs payants aux États-Unis que Spotify, tout en offrant dans les deux cas un produit moins bon.

Pour Google (et tout le monde), le changement pourrait être apocalyptique, Apple obtenant un accès exclusif au milliard de personnes les plus riches du monde, dont l'utilisation tend à subventionner les services gratuits offerts à tous les autres.

Lisez le rapport détaillé de Coywolf sur les mouvements possibles d'Apple ici.

Nos lecteurs pensent-ils qu'Apple pourrait être sur le point d'écraser Google ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous.