Apple perd 39 milliards de dollars en valeur de marque, mais Microsoft perd face à AT&T

Brand Finance a publié sa liste annuelle des 500 marques les plus précieuses au monde, et cette année, elle présente un bouleversement majeur, avec Google prenant la première place d'Apple, qui la détenait depuis 2011, après qu'Apple ait perdu 39 milliards de dollars en valeur de marque. , et Google a gagné plus de 21 milliards de dollars d'année en année.

Brand Finance écrit :

Apple était autrefois un modèle d'excellence en matière de marque. … La fidélité et le plaidoyer ont atteint des proportions cultes avec des fans attendant des jours à l'extérieur des magasins Apple pour la dernière version. Cependant, les évangélistes d'Apple commencent à perdre la foi. Les files d'attente sinueuses des premiers utilisateurs ont diminué presque au point d'être invisibles. Apple n'a pas réussi à maintenir son avantage technologique et a à plusieurs reprises déçu ses partisans avec des ajustements lorsque des changements importants étaient attendus.

En termes simples, Apple a surexploité la bonne volonté de ses clients… .. Sa marque a perdu de son lustre et doit désormais concurrencer sur un pied d'égalité non seulement avec son rival traditionnel Samsung, mais aussi avec une multitude de marques chinoises telles que Huawei et OnePlus sur le marché des smartphones, principale source de rentabilité d'Apple.

Les analystes de Brand Finance étaient restés optimistes quant au potentiel d'Apple à retrouver son élan perdu, mais la pourriture s'est maintenant véritablement installée, la valeur de la marque ayant chuté de 27 % depuis début 2016 à 107 milliards de dollars, ce qui lui fait perdre son statut de marque la plus précieuse au monde. .

La perte d'Apple a été le gain de Google, Google restant largement incontesté dans son activité principale de recherche et augmentant son capital de marque de 2 points.

Microsoft est passé de la 4e à la 5e position après qu'AT&T ait ajouté 45 % à la valeur de sa marque, contre 13 % pour Microsoft. AT&T s'est étendu à l'Amérique du Sud et au Mexique, et a également élargi sa marque via son achat de DirectTV, et est désormais la marque de télécommunications la plus précieuse, devant Verizon.

Espérons que nous pourrons voir les performances de Microsoft s'améliorer en 2017, après un second semestre 2016 très positif, marqué par l'introduction du très apprécié Surface Studio.

Brand Finance calcule les valeurs des marques dans ses tableaux de classement en utilisant l'approche "Royalty Relief". Cette approche consiste à estimer les ventes futures probables attribuables à une marque et à calculer un taux de redevance qui serait facturé pour l'utilisation de la marque, c'est-à-dire ce que le propriétaire devrait payer pour l'utilisation de la marque - en supposant qu'elle ne l'était pas déjà. possédé.

La méthodologie complète en 7 étapes et le rapport peut être lu ici.