Analyste : les espoirs de HTC reposent peut-être sur le combiné Windows 10 Mobile

HTC n'a pas le meilleur des temps en ce moment. La société taïwanaise qui s'est fait connaître avec les combinés Windows Mobile et qui a ensuite poursuivi sa croissance rapide avec les combinés Android, vient d'annoncer qu'elle allait licencier 15 % de ses effectifs, et est actuellement valorisée à moins de son encaisse, ce qui indique que l'entreprise elle-même vaut moins que rien.

"HTC n'a pas de cartes à jouer", a déclaré Horace Dediu, analyste chez Asymco. « Android n'offre aucune différenciation ; les composants sont largement disponibles pour tous les fabricants de matériel ; il n'a pas des milliards à dépenser pour créer une marque… Je ne vois rien de ce que HTC a que quelqu'un en Chine ou en Inde ne puisse construire par lui-même.

Au cœur du problème se trouve la concurrence intense sur le marché Android, avec Samsung sur le haut de gamme et une multitude de start-up chinoises sur le bas de gamme.

"HTC a fait face à une concurrence sérieuse dans l'espace des smartphones, et son dernier smartphone M9 n'a pas apporté d'améliorations particulièrement impressionnantes par rapport au M8", a déclaré James Moar, analyste pour Juniper Research dans un e-mail.

Il a étonnamment vu le salut de HTC dans le même système d'exploitation (au moins de nom) que celui qui a conduit à leur renommée d'origine.

"Toute décision concernant l'entreprise dans son ensemble devrait attendre la sortie de Windows 10 Mobile", qui est attendue cet automne, a noté Moar.

"Si HTC peut s'imposer comme la première alternative à Lumia pour les smartphones Windows - et certainement en tant que capacité de conception pour le faire - nous pourrions voir un renversement de fortune, d'autant plus que Windows OS peut fonctionner comme un différenciateur sur le marché saturé d'Android. smartphones », a ajouté Moar.

Selon certaines rumeurs, Microsoft lui-même se retirerait du marché pour faire plus de place aux autres équipementiers, ce qui pourrait donner à HTC plus d'opportunités qu'auparavant. Cela inclut la rupture des liens avec certains opérateurs, tels que Verizon, laissant un marché plus important pour les équipementiers comme HTC.

HTC ne détient que 1.2 % de part de marché, ce qui indique que Microsoft vend environ le double du nombre de téléphones Windows alors que HTC vend des combinés Android. Si HTC peut s'emparer d'une part importante du marché des téléphones Windows, cela pourrait faire une différence importante dans le résultat net de HTC.

Malheureusement, les téléphones HTC Windows 10 seraient confinés aux États-Unis, ce qui pourrait être une erreur, avec Ramon Llamas, analyste chez IDC, notant que la reprise de HTC dépendra beaucoup de son agilité à capitaliser sur les marchés émergents.

Les téléphones Windows 10 Mobile de HTC devraient également être de simples changements de marque de leur conception M9 existante (et défaillante), ce qui peut limiter son potentiel.

Le déclin de HTC "a beaucoup à voir avec le fait que la marque a perdu une partie de son lustre et que l'offre s'améliore progressivement, mais rien de si différent du modèle précédent", a ajouté Carolina Milanesi, responsable de la recherche chez Kantar Worldpanel. "HTC aurait besoin d'un design différent ainsi que de nombreux investissements marketing pour pouvoir rivaliser avec les gros budgets marketing de Samsung ou la forte présence d'Apple."

Nos lecteurs pensent-ils que HTC a ce qu'il faut pour conquérir les acheteurs de téléphones Windows ? Faites-le nous savoir ci-dessous.

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