Après avoir écrasé Facebook et Google, Apple lance une unité d'annonces de recherche payante

Apple a récemment commencé à appliquer sa fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) avec le déploiement dans iOS 14.5. Cette fonctionnalité empêcherait théoriquement les entreprises de diffuser des publicités personnalisées dans leurs applications à moins que les utilisateurs ne l'acceptent, ce que seulement 4 % des utilisateurs auraient fait. Cela pourrait potentiellement réduire considérablement l'efficacité des publicités diffusées par des entreprises telles que Google et Facebook, et rendre les applications et services financés par la publicité moins rentables.

Autour du même moment, Apple a également introduit une nouvelle unité d'annonces payantes dans Apple Search. L'unité d'annonces, qui s'affiche avant que les utilisateurs ne commencent à chercher, est alimentée par le propre suivi d'Apple de ce que vous faites dans les applications, des podcasts que vous écoutez, des émissions de télévision que vous regardez sur Apple TV, des applications que vous avez installées, etc.

Apple excuse son propre suivi en notant qu'il ne s'appuie que sur ses propres données et ne partage pas les données avec les annonceurs. De plus, ils ne ciblent pas des utilisateurs spécifiques, mais plutôt des groupes de 5000 utilisateurs avec un comportement très similaire au vôtre.

MobileDevMemo note cependant que la plate-forme Apple est très étendue, donc même si Apple ne suit les utilisateurs que sur sa propre plate-forme, il s'agit toujours d'une énorme quantité de données personnelles. De plus, ce n'est théoriquement pas différent de l'utilisation par Google du navigateur Chrome pour collecter des données pour son propre réseau d'annonces de recherche sur le Web, en fonction de votre comportement à l'aide de son navigateur sur le Web (ce qui correspond plus ou moins à la proposition FLoC de Google).

Si le principal différenciateur est de savoir si les données sont partagées avec d'autres, MobileDevMemo note que cela ne fait qu'augmenter l'incitation pour les sociétés de publicité à étendre leur portée afin qu'elles puissent collecter davantage de données de première partie auprès de vous.

Plus important encore, ne soyez pas surpris lorsque vous cliquez sur Apple Search pour voir une publicité pour l'application Capital One Loan si vous vous abonnez au podcast Frugal.

En savoir plus sur la question chez MobileDevMemo ici.