Meta antaa brändeille enemmän valtaa mainosten sijoittelussa

Mainosten sijoittaminen politiikkaan, tragedioihin ja väkivaltaan liittyvien viestien viereen on aina ollut huolenaihe brändeille ja yrityksille. Tämän kanssa, Meta ilmoitti 17. maaliskuuta alkavansa testata uusia sisältötyökaluja, joiden avulla mainostajat voivat hallita, missä heidän mainoksensa näytetään Facebookissa ja Instagram syötteitä. 

Jonkin sisällä posti Metan tekemän yrityksen mukaan Facebook- ja Instagram-syötteiden uusien säätimien testaus keskittyy ensisijaisesti englanninkielisille markkinoille. Se alkaa vuoden toisella puoliskolla, ennen kuin se otetaan käyttöön laajemmin vuoden 2023 alussa. Siitä huolimatta yritys varmistaa, että vuoden 2023 tulevina kuukausina tämä uusi ominaisuus laajenee uusille kielille. Meta mainitsi myös, että se sisältää suunnitelman laajentaa sijoitteluiden kattavuutta kattamaan Stories, Reels, Video Feeds, Instagram Explore ja muut pinnat Facebookissa ja Instagramissa.

"Tällä ilmoituksella Meta osoittaa sitoutumisensa sekä OMG:n CASA-aloitteen (Council for Accountable Social Advertising) että GARM:n ydintavoitteisiin, jotka antavat mainostajille hallinnan - ja oivalluksia - missä heidän mainoksensa näkyvät", sanoi Ben Hovaness, SVP Marketplace. Intelligence, Omnicom Media Group. "Se on merkittävä askel eteenpäin läpinäkyvän ja tuotemerkkiturvallisen ympäristön takaamisessa, jotta mainostajat voivat olla yhteydessä asiakkaisiinsa."

Auttaakseen suunnitelmaansa pyrkimään enemmän, Meta teki yhteistyötä Zefrin kanssa varmistaakseen, että yritysmainokset sijoitetaan vain sopivan sisällön viereen.

"Laajan tarkistusprosessin jälkeen olemme valinneet Zefrin ensimmäiseksi kumppaniksi, joka tarjoaa riippumattoman raportoinnin kontekstista, jossa mainoksia näytetään Facebook-syötteessä", Meta sanoi. "Kehitämme yhdessä ratkaisun, jolla mitataan ja varmistetaan viereisen sisällön sopivuus Feedin mainoksiin. Tavoitteena on aloittaa pienimuotoinen testaus tämän vuoden kolmannella neljänneksellä ja siirtyä rajoitettuun saatavuuteen neljännellä neljänneksellä. ”

Samaan aikaan Rob Rakowitz, GARM-aloitteen johtaja, World Federation of Advertisers, ilmaisi, miksi tätä kumppanuutta tarvitaan ja mitä se voi tarjota kaikille osapuolille.

"Pyrimme poistamaan haitallista sisältöä mainoksilla tuetusta digitaalisesta mediasta, tarvitsemme valvontaa mainosten näkymispaikalle ja mittauksia, jotta voimme varmistaa näiden sijoittelujen tarkkuuden", Rakowitz sanoi. "Metan ja Zefrin kumppanuus on tervetullut askel, joka antaa mainostajille ja virastoille kampanjan jälkeistä läpinäkyvyyttä syötteelle – formaatille, jota on ollut vaikea mitata jo jonkin aikaa. Tämä on tervetullut kulmakivi tulevalle työlle, ja olemme innoissamme nähdessämme, että kaksi GARM-jäsentä käsittelevät yhdessä markkinoiden läpinäkyvyyden ja vastuullisuuden tarpeita."