La frecuencia de YouTube ayuda a las marcas a tener un mejor control sobre la frecuencia con la que sus anuncios se muestran a los usuarios.

Si hay algo que molesta más a la gente mientras usa YouTube, serían los anuncios que siguen mostrándose no solo una o dos veces, sino incluso tres y muchas veces más durante un solo día. Imagínese ser molestado por este tipo de información una y otra vez. ¿Patrocinaría los productos o servicios que se anuncian? Probablemente no. Es por eso que YouTube finalmente dio el paso para permitir que las marcas tengan un mejor control sobre la frecuencia con la que sus anuncios aparecerán a los usuarios. Esta semana, presentó su herramienta "Frecuencia de YouTube" para complementar la herramienta de frecuencia de anuncios Display & Video 360 de Google, lanzada en febrero.

"Ahora, puede complementar su alcance estableciendo activamente su objetivo de frecuencia semanal, una solución que solo YouTube puede proporcionar", dice YouTube en un del blog. “Al combinar nuestro alcance de audiencia inigualable y las capacidades líderes de aprendizaje automático, los anunciantes ahora podrán optimizar la cantidad de veces que los espectadores ven sus anuncios en una semana. Esto no solo significa un gasto más eficiente, sino, lo que es más importante, una mejor experiencia para los espectadores”.

La herramienta Display & Video 360 se centra en campañas publicitarias en varios Smart TV aplicaciones como las aplicaciones de YouTube y Hulu. Sin embargo, con la introducción de YouTube Frequency, las marcas tendrán una mejor idea de la cantidad de anuncios que ingresan a la aplicación de televisión inteligente de YouTube y a las aplicaciones móviles y de escritorio de YouTube.

“En una asociación reciente con Discovery+, realizamos campañas de YouTube con un objetivo de frecuencia para determinar los niveles de frecuencia óptimos para impulsar el aumento de la conciencia”, agrega YouTube. “Discovery vio el doble de aumento de la conciencia absoluta en comparación con las campañas anteriores de YouTube, a un costo similar en comparación con las campañas sin optimización de frecuencia. Esta primicia en la industria allanará el camino para los estándares de gestión de frecuencias en toda la industria”.

La nueva herramienta puede marcar una gran diferencia tanto para los espectadores como para los anunciantes: una situación en la que todos ganan. Para los primeros, puede significar una experiencia de visualización más cómoda en YouTube, ya que habrá menos anuncios molestos para ver. Para las marcas, la moderación de la frecuencia de los anuncios significa ahorrar algunos costos al garantizar que los anuncios no serán vistos repetidamente solo por los mismos grupos de personas. 

Sin embargo, es importante tener en cuenta que, aunque la capacidad de la nueva herramienta parece impresionante, la implementación seguirá dependiendo de las marcas y los anunciantes que gastan su propio dinero en sus anuncios.