Hot-take: la nueva estrategia de Microsoft requiere que Windows Phone se convierta en BlackBerry

Microsoft reveló hoy sus ventas de dispositivos Lumia abismalmente bajas, llegando a un total de poco menos de 6 millones de dispositivos vendidos. Si bien ahora podemos decir con certeza que Microsoft HA superado los 100 millones de dispositivos Lumia vendidos, también podemos reconocer que a Microsoft probablemente no le importe ese número.

Después de un año de perder el tiempo con los resultados de su compra de Nokia, Redmond finalmente ha decidido qué va a hacer con los dispositivos Lumia, y ya no está simplemente persiguiendo el mercado de teléfonos inteligentes de alto volumen. En cambio, como se ha señalado varias veces, están haciendo un movimiento para el segmento empresarial y de productividad de la sociedad. En otras palabras, Microsoft quiere convertirse en el BlackBerry de antaño, y eso es algo bueno.

Quizás se pregunte por qué esto es algo bueno dado el estado actual de Blackberry: alguna vez un importante fabricante de teléfonos, ahora un chiste (aunque al borde de un posible renacimiento). BlackBerry comenzó como una empresa de dispositivos muy respetada que, de hecho, sólo comenzó a decaer una vez que salió de su nicho empresarial y comenzó a atender al segmento de gama baja. En otros mundos llevaron a cabo la estrategia que Microsoft viene llevando a cabo desde hace un año. No es de extrañar que ambas compañías hayan visto la escritura en la pared y hayan decidido dejar de impulsar dispositivos que la gente compra porque no tienen opciones, a impulsar dispositivos que la gente compra porque así lo desean. Esta distinción, aunque pequeña, lo es todo en términos de participación mental y participación de mercado. Una persona que compra un Lumia 520 o un BlackBerry Curve es una persona que fácilmente comprará un Samsung Galaxy Ace el año que viene.

Sin embargo, una persona que compra un Lumia 930 le resultará útil en términos de compromiso y evangelización. Pagaron por los dispositivos, eligieron los dispositivos, quieren el dispositivo y, si les gusta, se lo mostrarán a sus amigos. Esos son los clientes que cualquier empresa quiere y la reestructuración de Microsoft lo tiene en cuenta.

Sin embargo, en el presente, explicar las ventas de Lumia de Microsoft ahora no es particularmente difícil. La compañía dejó de venderlos hace un tiempo. Claro que están siguiendo los movimientos, pero en realidad tampoco lo están intentando. Básicamente, pusieron una bala en la cabeza de los dispositivos con Windows Phone 8.1 y les dijeron a todos en todas partes que siguieran adelante, y el mercado respondió moviéndose. Ahora, Microsoft está de vuelta con Lumias y una nueva estrategia para hacerse con una parte del mercado. Predigo que, a corto plazo, Microsoft sabe que las ventas van a seguir cayendo. Lo que quieren saber es si pueden cumplir y superar sus objetivos internos para dispositivos Windows 10 Mobile durante el próximo año. Quiero decir que Windows 10 Mobile sería el más grande, pero esta vez, creo que prefiero esperar y ver.