Microsoft prefiere su PARAKEET al FLoC de Google

La propuesta de creación de perfiles de usuarios de FLoC de Google está recibiendo mucha oposición, en gran parte de los defensores de la privacidad. A diferencia de Apple, Microsoft no apuesta su reputación por maximizar la privacidad del usuario, y cuando se les preguntó si apoyarían la propuesta FLoC de Google, dieron el borde la siguiente declaración:

Creemos en un futuro en el que la web pueda brindar a las personas privacidad, transparencia y control al mismo tiempo que respalda modelos comerciales responsables para crear un ecosistema vibrante, abierto y diverso. Al igual que Google, apoyamos soluciones que brindan a los usuarios un consentimiento claro y no eluden la elección del consumidor. También es por eso que no admitimos soluciones que aprovechen las señales de identidad del usuario no consentidas, como las huellas dactilares. La industria está en camino y habrá propuestas basadas en navegador que no necesitan identificadores de usuario individuales y propuestas basadas en identificaciones que se basan en el consentimiento y las relaciones de primera parte. Continuaremos explorando estos enfoques con la comunidad. Recientemente, por ejemplo, nos complació presentar un posible enfoque, como se describe en nuestra propuesta PARAKEET. Esta propuesta no es la versión final, pero es un documento en evolución.

Es importante destacar que, al igual que Google, Microsoft parece estar comprometido a reemplazar las cookies de terceros con algo, pero, por supuesto, prefieren su propia propuesta, lo que plantea la pregunta: ¿qué es exactamente PARAKEET?

¿Qué es la propuesta PARAKEET de Microsoft?

PARAKEET (Solicitudes Privadas y Anonimizadas de Anuncios que Mantienen la Eficacia y Mejoran la Transparencia) es la propuesta diferencial de privacidad de Microsoft.

Utiliza un servidor proxy que se interpone entre el usuario y la empresa publicitaria. Los usuarios tendrían una identificación única conocida solo por el servidor proxy.

Cuando una página web solicita un anuncio, la solicitud se enruta a través del servidor proxy de confianza. Allí se agrega una pequeña cantidad de ruido estadístico a cada resultado para enmascarar los datos privados reales del usuario.

Dicho ruido incluye:

• Anonimizar al editor que solicita un anuncio
• Anonimizar la geografía desde la que el usuario solicita contenido
• Anonimizar la IP desde la que el usuario solicita contenidos
• Anonimización de la cadena de agente de usuario que se utiliza para hacer coincidir el contenido con las capacidades de su dispositivo habilitado para la web
• Agregue ruido u otra información aleatoria en diferentes solicitudes del mismo cliente habilitado para la web
• Reducir la granularidad de los intereses de la audiencia
• Agregue un vector codificado de la actividad de navegación reciente, lo llaman Representaciones

El ruido es lo suficientemente significativo como para proteger la privacidad de un individuo, pero lo suficientemente pequeño como para que no afecte materialmente la precisión de las respuestas extraídas por analistas e investigadores.

Luego, la cantidad de información revelada de cada consulta se calcula y se deduce de un presupuesto general de pérdida de privacidad, lo que detendrá consultas adicionales que, en total, pueden revelar los datos privados reales del usuario.

Luego, la información se transmite a las redes publicitarias que envían un anuncio al usuario. Si un usuario hace clic en el anuncio, la información vuelve a enrutarse a través del servidor proxy de confianza. Esta redirección de proxy permite a Parakeet controlar qué información recibe el comercializador destinatario o el dominio del editor cuando los usuarios navegan por la web.

Este servicio de proxy también permitiría que el servicio de guardián de Parakeet proporcione informes agregados a las redes publicitarias y, si los especialistas en marketing envían sus datos de conversión al servicio de proxy, también podría proporcionar informes de atribución.

Microsoft espera cobrar por ejecutar estos servidores proxy de confianza. Es importante destacar que PARAKEET no requeriría ningún procesamiento en el dispositivo y Microsoft dice que el uso de un servidor proxy no es muy diferente de lo que las redes publicitarias ya usan para publicar anuncios.

En última instancia, Microsoft planea implementar cualquier propuesta que se convierta en el estándar de la industria, lo que será decepcionante para aquellos que esperaban una alternativa viable de privacidad a Google Chrome.

Fuente: Prebid