Meta para dar a las marcas más poder sobre la colocación de anuncios

Tener anuncios colocados junto a publicaciones relacionadas con la política, la tragedia y la violencia siempre ha sido una preocupación para las marcas y las empresas. Con este, Meta anunció el 17 de marzo que está a punto de comenzar su prueba de nuevas herramientas de contenido que permitirán a los anunciantes controlar dónde se muestran sus anuncios en Facebook y Instagram alimenta. 

En un post realizada por Meta, la compañía dice que la prueba de los nuevos controles para Facebook e Instagram Feeds se centrará principalmente en los mercados de habla inglesa. Comenzará en la segunda mitad del año antes de implementarse de manera más amplia a principios de 2023. No obstante, la compañía asegura que en los próximos meses de 2023, esta nueva función se expandirá a otros idiomas. Meta también mencionó que incluye el plan para ampliar la cobertura de ubicación, cubriendo Stories, Reels, Video Feeds, Instagram Explore y otras superficies en Facebook e Instagram.

“Con este anuncio, Meta demuestra su compromiso con los objetivos centrales de la iniciativa CASA (Consejo para la publicidad social responsable) de OMG y GARM, que brinda a los anunciantes el control y la información sobre dónde aparecen sus anuncios”, dijo Ben Hovaness, vicepresidente sénior de Marketplace. Inteligencia, Omnicom Media Group. “Es un importante paso adelante para garantizar un entorno transparente y seguro para la marca para que los anunciantes se conecten con sus clientes”.

Para ayudar a su plan a esforzarse más, Meta se asoció con Zefr para garantizar que los anuncios comerciales solo se coloquen junto al contenido apropiado.

“Después de un extenso proceso de investigación, seleccionamos a Zefr como el socio inicial para brindar informes independientes sobre el contexto en el que aparecen los anuncios en Facebook Feed”, afirmó Meta. “Trabajaremos juntos para desarrollar una solución para medir y verificar la idoneidad del contenido adyacente a los anuncios en Feed, con el objetivo de comenzar con pruebas a pequeña escala en el tercer trimestre de este año y pasar a una disponibilidad limitada en el cuarto trimestre. ”

Mientras tanto, Rob Rakowitz, Líder de la Iniciativa GARM, Federación Mundial de Anunciantes, expresó por qué esta asociación es necesaria y qué puede ofrecer a todas las partes involucradas.

“En nuestra búsqueda para eliminar el contenido dañino de los medios digitales con publicidad, necesitamos controles sobre dónde aparecen los anuncios y medidas para verificar la precisión de esas ubicaciones”, dijo Rakowitz. “La asociación de Meta y Zefr es un paso bien recibido que brinda a los anunciantes y agencias transparencia posterior a la campaña para Feed, un formato que ha sido difícil de medir durante algún tiempo. Esta es una piedra angular bienvenida para más trabajo por venir, y estamos emocionados de ver a dos miembros de GARM abordar juntos las necesidades del mercado en cuanto a transparencia y responsabilidad”.