Google está trabajando en un sandbox de privacidad para la web

La privacidad en la web ha sido un juego de golpear a un topo entre los desarrolladores y los fabricantes de plataformas desde que Microsoft implementó en masa No rastrear en Windows 10. Google quiere cambiar eso con su nuevo espacio aislado de privacidad, una serie de propuestas para la web. estándares que harían la web más fuerte para los usuarios.

“La tecnología que utilizan los editores y los anunciantes para hacer que la publicidad sea aún más relevante para las personas ahora se usa mucho más allá de su intención de diseño original, hasta el punto en que algunas prácticas de datos no coinciden con las expectativas de privacidad del usuario. Recientemente, algunos otros navegadores han intentado abordar este problema, pero sin un conjunto de estándares acordado, los intentos de mejorar la privacidad del usuario están teniendo consecuencias no deseadas”, dijo Google. explicó el jueves.

La firma tiene escrito un conjunto de ideas sobre lo que pretende abordar su Privacy Sandbox, tanto para los usuarios como para los editores.

• Información del usuario: primero, identifiquemos cómo se usa actualmente la información del usuario en el ecosistema publicitario para que podamos explorar el desarrollo de las API de preservación de la privacidad de Privacy Sandbox.
• Selección de anuncios: una de las preguntas más desafiantes es qué podría hacer su navegador para permitir que un editor seleccione contenido relevante o le muestre un anuncio relevante, mientras comparte la menor información posible sobre su historial de navegación.
  Estamos explorando cómo entregar anuncios a grandes grupos de personas similares sin permitir que los datos de identificación individual salgan de su navegador, aprovechando las técnicas de privacidad diferencial que hemos estado usando en Chrome durante casi 5 años para recopilar información de telemetría anónima. Las nuevas tecnologías como el aprendizaje federado muestran que es posible que su navegador evite revelar que usted es miembro de un grupo al que le gusta Beyoncé y chalecos de suéter hasta que pueda estar seguro de que ese grupo contiene miles de personas más.
• Medición de conversión: los editores y los anunciantes necesitan saber si la publicidad realmente genera más negocios. Si está impulsando las ventas, es claramente relevante para los usuarios, y si no lo es, necesitan mejorar el contenido y la personalización para que sea más relevante. Los usuarios se benefician de los anuncios centrados en sus intereses y los anunciantes se benefician de una publicidad más eficaz.
  Tanto Google como Apple ya han publicado ideas iniciales para evaluar cómo se podrían abordar algunos de estos casos de uso. Estas propuestas son un primer paso para explorar cómo abordar las necesidades de medición del anunciante sin permitir que el anunciante rastree a un usuario específico en los sitios.
• Prevención del fraude: los editores de hoy en día a menudo necesitan detectar y prevenir comportamientos fraudulentos, por ejemplo, transacciones falsas o intentos de falsificar la actividad publicitaria para robar dinero a los anunciantes y editores. Muchas empresas, incluida Google, trabajan para detectar y prevenir el fraude, y eso es especialmente cierto en el caso de las empresas publicitarias y el fraude publicitario.
  Algunas de las herramientas utilizadas para luchar legítimamente contra el fraude en la actualidad utilizan técnicas que pueden beneficiarse del uso de mecanismos más seguros para la privacidad. Un ejemplo es el token PrivacyPass, presentado por CloudFlare para los usuarios de Tor, que ahora se encuentra en el proceso de estándares.

Si bien es fácil ser cínico con respecto a los movimientos de Google en este campo, la empresa ha realizado varios movimientos para reforzar su nueva reputación de protección de la privacidad. Con Android Q, los usuarios obtienen acceso a un nivel de privacidad similar al de iOS. Con el Asistente de Google, la empresa está reexaminando sus políticas para proteger la privacidad de los usuarios. Puede ser solo el espectro de la UE esperando para dar una paliza, de cualquier manera, es bueno para los usuarios.