Emirates Airlines elige Microsoft Advertising para la campaña publicitaria mundial de fútbol #AllTimeGreats

Microsoft anunció hoy que Emirates Airline ha elegido Microsoft Advertising para una campaña publicitaria a gran escala que abarca 25 mercados y se ejecuta en servicios que incluyen MSN, Xbox, Windows 8 y Skype en cuatro pantallas diferentes (PC, TV, tableta y móvil). Lea el comunicado de prensa completo a continuación.

LONDRES — 16 de abril de 2014 — Microsoft Advertising anunció el martes que ha sido elegido por Emirates Airline y su agencia de medios Havas Media Group como uno de los socios clave para su campaña de marca global. La campaña a gran escala abarca 25 mercados y se ejecuta en servicios que incluyen MSN, Xbox, Windows 8 y Skype en cuatro pantallas diferentes (PC, TV, tableta y móvil). La campaña tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca entre un público objetivo de fanáticos del fútbol al generar vistas del video del héroe, creado por BBDO, que presenta a las leyendas del fútbol Cristiano Ronaldo y Pelé a bordo del avión insignia de Emirates, el Airbus A380.

Esta nueva campaña, que se lanzó el 28 de marzo en un evento en Madrid y se extenderá hasta el 21 de abril, aprovecha una variedad de formatos publicitarios y tecnologías interactivas, como táctil y Kinect, para ofrecer la experiencia de marca óptima en la pantalla y servir al consumidor. es divertido. La campaña generará más de 400 millones de impresiones en todo el mundo.

Como parte del acuerdo, Microsoft diseñará la página de Emirates Airline en el canal MSN World Cup en la mayoría de los mercados involucrados en la campaña, con máscaras de página especialmente diseñadas y adquisiciones. Otros anuncios de valor clave ofrecidos por Microsoft incluyen la construcción de la creatividad, la traducción y la inversión en la investigación de la efectividad de la campaña.

“Para esta campaña digital, buscábamos llegar a la mayor cantidad de clientes en tantas plataformas como fuera posible. Elegimos a Microsoft como uno de nuestros socios para esta campaña debido a los múltiples puntos de contacto que podía ofrecer”, dijo Christopher Galanto, vicepresidente senior de publicidad de Emirates. “Como aerolínea global, queríamos un socio con un alcance verdaderamente global para enfatizar nuestra presencia de marca global. También nos atrajo la capacidad de Microsoft para ofrecer formatos coherentes en todos los mercados con la tranquilidad de un entorno seguro para la marca”.

“Emirates vino a nosotros con el desafío de abrir su marca premium a un público más amplio, tanto para esta campaña de marca como para más allá”, dijo Frank Holland, CVP Microsoft Advertising & Online. “Específicamente, a través de las vistas del video principal, quiere aumentar el conocimiento de la marca entre un grupo demográfico más joven y experto en tecnología, cada vez más acostumbrado a viajar con frecuencia: los viajeros de negocios del mañana. La capacidad de Microsoft de ofrecer una experiencia perfecta para estos consumidores en todas las plataformas, pantallas y mercados significa que podemos proporcionar una valiosa conexión de marca con el grupo demográfico objetivo donde sea que estén y en cualquier dispositivo que estén usando”.

La campaña utilizará las siguientes activaciones para llegar a los consumidores a través de la red de Microsoft:

• En MSN, la campaña presenta una adquisición completa de la página de inicio en todos los mercados (excepto Japón).

• En Skype, hay una toma de control de la página de inicio con formato de cabecera que presenta un adelanto de 10 segundos del video, donde el usuario puede hacer clic para ver la película completa.

• En Xbox, el video en banner se activa mediante una acción iniciada por el usuario y se puede expandir a video completo cuando se selecciona.

• En Skype, la campaña se presentará a través de un banner móvil que llevará al usuario al video completo cuando haga clic en él.

• En Windows 8, la campaña se presentará en aplicaciones clave como Skype, Xbox, Bing News, Bing Sports, Bing Weather, Bing Food & Drink, Bing Travel, Bing Finance y Bing Health & Fitness.

La campaña se está ejecutando en 25 mercados: Australia, Baréin, Brasil, China, Francia, Alemania, India, Italia, Países Bajos, Japón, Portugal, Rusia, Singapur, Sudáfrica, España, Suiza, Taiwán, Reino Unido, Estados Unidos, Emiratos Árabes Unidos , Arabia Saudita, Qatar, Kuwait, Egipto y Omán y ha sido traducido a 12 idiomas. Una vez que los usuarios hayan visto el video, se les pedirá que hagan clic en el micrositio de la Copa Mundial de los Emiratos que presenta una función ampliada con las dos estrellas del fútbol y un recorrido visual del nuevo Airbus A380.

La eficacia de la campaña será investigada por dos proyectos de investigación: Nielsen investigará el aumento en el conocimiento de la marca, la preferencia y la intención de compra en Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido, y el propio equipo de Consumer Insights de Microsoft llevará a cabo un estudio de compromiso en los Estados Unidos.