Τα Windows 10 είναι η στιγμή της Microsoft που φτιάχνει τα πράγματα στο κινητό

Σήμερα έχουμε ένα guest editorial του έμπειρου δημοσιογράφου smartphone, εμπιστευτικών πληροφοριών και παρατηρητή του κλάδου Evan Blass, του @evleaks φήμη, ρίχνοντας μια κριτική ματιά στο πιο πρόσφατο λειτουργικό σύστημα smartphone της Microsoft.

Θυμάστε όταν η Microsoft ανέλαβε την ακραία αναμόρφωση των Windows Mobile το 2010; Πέρασαν τρία χρόνια μετά την εισαγωγή του iPhone και η παλαιού τύπου πλατφόρμα με γραφίδα, μη φιλική προς την αφή, σκοτωνόταν στην αγορά, όταν μόλις λίγα χρόνια πριν ήταν η αγαπημένη τόσο των επιχειρήσεων όσο και των πρώτων χρηστών. Καθώς οι καταναλωτές περίμεναν μήνες για νέα σχετικά με το ολοκαίνουργιο λειτουργικό σύστημα - ενώ δεν αγόραζαν καθόλου φορητές συσκευές από τη Microsoft - είχαν ένα, άβολα μεγάλο εμπορικό σήμα που συνδέεται με τον υποτιθέμενο σωτήρα του Redmond:

Microsoft Windows Phone 7 Series.

Όχι κάτι σύντομο και πιασάρικο όπως το iPhone, το iOS ή το Android, αλλά μια μπουκιά τόσο αποκρουστικές λέξεις που ακόμη και η ίδια η Microsoft αναγκάστηκε να εγκαταλείψει την ονοματολογία της «Σειράς» της BMW.

Τώρα, πέντε χρόνια αργότερα, βρισκόμαστε στον απίθανο γκρεμό της δεύτερης μεγάλης αναμόρφωσης της πλατφόρμας, με την πρώτη να είναι το Windows Phone 8 (το οποίο, όπως και το Windows Phone 7, έσπασε τη συμβατότητα με τις εφαρμογές που γράφτηκαν για υλικολογισμικό προηγούμενης γενιάς). Η Microsoft μπορεί να έμαθε μερικά πράγματα κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, αλλά εξακολουθεί να μην έχει μάθει την αξία του καλού, εύκολα μεταφερόμενου branding.

Η επόμενη έκδοση του Windows Phone θα ονομάζεται Windows 10.

Περιμένετε, δεν εννοείτε "Windows Phone"; Και δεν εννοείς το "9";

Όχι, καλά ακούσατε: για να επισημάνετε την ευρέως διαφημισμένη καθολική βάση εφαρμογών της νέας πλατφόρμας — που σημαίνει ότι το λογισμικό μπορεί να γραφτεί το ίδιο για όλες τις γεύσεις των Windows, είτε θα εκτελείται σε επιτραπέζιους υπολογιστές, tablet, κινητά ή ακόμα και παιχνίδια κονσόλες — Η Microsoft αποφάσισε να ονομάσει την τηλεφωνική πλατφόρμα ακριβώς όπως η επόμενη έκδοση των Windows για υπολογιστές.

Κατά κάποιο τρόπο, αυτό είναι πολύ λογικό, καθώς κάνει τους ανθρώπους να μιλάνε και στη συνέχεια πιθανώς να ανακαλύπτουν τη μοναδική φύση αυτής της ρύθμισης. Αλλά με άλλους τρόπους, δεν έχει κανένα νόημα, με τον ίδιο τρόπο που το "Windows Phone 7 Series" δεν βγήκε ακριβώς από τη γλώσσα. Ίσως ο Ρέντμοντ πιστεύει ότι το πλαίσιο όλων των συνομιλιών θα καταστήσει αμέσως προφανές ποια έκδοση του λειτουργικού συστήματος συζητείται, αλλά στην πραγματικότητα, οι άνθρωποι ήδη αναγκάζονται να επιμείνουν στο δυσκίνητο "για τηλέφωνα" στο τέλος, όπως στα "Windows 10". …για τηλέφωνα» Κάνει ακόμη και τα Windows Phone 10 Series να ακούγονται ξεκάθαρα.

Αλλά αρκετά για την επωνυμία - προϊόντα με υπέροχα ονόματα αποτυγχάνουν καθημερινά και ονόματα που αρχικά ακούγονται γελοία συνδέονται συνήθως με προϊόντα και υπηρεσίες που καταλήγουν να είναι απαραίτητα για τη ζωή μας. Έτσι, το άβολο branding εδώ σίγουρα δεν θα κάνει ή θα σπάσει την πλατφόρμα των Windows Phone. (Αν και ειλικρινά, είναι λίγο δύσκολο απλώς να το συζητήσουμε στις μέρες μας, προτού φανεί ο πλήρης αντίκτυπος του καθολικού παραδείγματος εφαρμογών και νιώσει άνετα).

Επιπλέον, η Microsoft έχει πιο πιεστικά ζητήματα που πρέπει να εξετάσει όταν πρόκειται για κινητά. Και δεν μιλάω για την υποτιθέμενη έλλειψη εφαρμογών. αυτό το παράπονο επιβάλλεται σε μεγάλο βαθμό από ανθρώπους που δεν έχουν χρησιμοποιήσει ποτέ συσκευή Windows Phone και πιθανότατα δεν θα χρησιμοποιήσουν ποτέ μια συσκευή, γιατί, hey, είναι πολύ πιο εύκολο να αγοράσεις απλώς ένα iPhone ή ένα Android και να το καλέσεις την ημέρα.

Όχι. Πιο συγκεκριμένα, η εταιρεία βλέπει το ποτέ θεαματικό-αλλά κάποτε υγιές μερίδιο αγοράς της να διαβρώνεται σε πολύ χαμηλά μονοψήφια νούμερα, υποχωρώντας στο 2010% το τρίτο τρίμηνο του περασμένου έτους, σύμφωνα με τους αναλυτές της IDC — και πιθανότατα ακόμη και χαμηλότερο από αυτό κατά το τέταρτο τρίμηνο κατά το οποίο η Apple πούλησε αριθμό ρεκόρ συσκευών.

Τώρα, μπορείτε να αντικρούσετε λέγοντας ότι όσο αυξάνεται ο όγκος της μονάδας, το μερίδιο αγοράς είναι ως επί το πλείστον άσχετο, καθώς η εταιρεία εξακολουθεί να αποκομίζει κέρδη από τις δραστηριότητές της. Αλλά αυτό δεν είναι αρκετά καλό στην κατηγορία των υπερ-ανταγωνιστικών smartphone. Με τα αυξανόμενα μερίδια αγοράς τους, οι Apples και οι Google του κόσμου έχουν αρκετούς πόρους για να αφιερώσουν πραγματικά πολλούς πόρους για να ενωθούν το ένα το άλλο όσον αφορά τις δυνατότητες και την υποστήριξη που προσφέρουν τα συστήματά τους. Για να παραμείνει ανταγωνιστική, η Microsoft είτε πρέπει να κανιβαλίσει τους προϋπολογισμούς από άλλα προϊόντα είτε να αυξήσει την τιμή των συσκευών που ήδη δυσκολεύονται να διεισδύσουν στις αντίστοιχες κοινωνικο-γεωγραφικές αγορές τους.

Λοιπόν, έχει η εταιρεία έναν νικητή με αυτή τη νέα στρατηγική (κατά μέρος των συμβάσεων ονομασίας); Από οικονομική άποψη, σίγουρα το κάνει. Όταν η ανάπτυξη και η υποστήριξη για επιτραπέζιους υπολογιστές Windows επωφελούνται επίσης και επικαλύπτονται με τη βελτίωση της πλατφόρμας για κινητά, η εταιρεία θα πρέπει να δει εξοικονόμηση όχι μόνο από πλευράς κόστους, αλλά και από άποψη χρόνου. Αυτή η πτυχή της καθολικής πλατφόρμας θα βοηθήσει σχεδόν σίγουρα στην αντιμετώπιση του προβλήματος της μείωσης του μεριδίου αγοράς.

Ωστόσο, η κύρια έλξη της καθολικής δυναμικής κώδικα δεν προορίζεται να την απολαμβάνουν εσωτερικά, οι «Softies», αλλά εξωτερικά, οι προγραμματιστές που γράφουν τον κώδικα που γίνεται οι εφαρμογές στις οποίες οι καταναλωτές καλούνται να δώσουν μεγάλη βαρύτητα. Όπως καταλαβαίνω, η ομάδα Redmond ελπίζει ότι οι προγραμματιστές θα αρχίσουν να κωδικοποιούν εγγενώς για τα Windows 10, κάτι που θα τους δώσει πρόσβαση σε τουλάχιστον δύο καταστήματα εφαρμογών αμέσως και στη συνέχεια θα χρησιμοποιήσουν τα υπάρχοντα εργαλεία για να μετατρέψουν αυτόν τον κώδικα σε iOS και Android -φιλικές εκδόσεις, επίσης.

Είναι ένα ενδιαφέρον καρότο που προσφέρεται, αν και δεν είμαι σίγουρος πώς θα παίξει στην πράξη. Αν και μπορεί να απευθύνεται σε μεγαλύτερους προγραμματιστές που δημοσιεύουν σε πολλές πλατφόρμες, ούτως ή άλλως, δυσκολεύομαι να δω μικρές επιχειρήσεις και μεμονωμένους προγραμματιστές να προσαρμόζουν τις ροές εργασίας τους ώστε να ταιριάζουν σε ένα τόσο περιοριστικό και ρυθμισμένο όραμα. Είναι εύκολο να φανταστείς πολλούς προγραμματιστές που κάνουν μόνο παιχνίδια, ή κωδικοποιούν μόνο για κινητά, ή γνωρίζουν μόνο μερικές γλώσσες καλά ή έχουν οποιεσδήποτε άλλες συνήθειες και προτιμήσεις που δεν περιλαμβάνουν κωδικοποίηση πρώτα για Windows σε C+.

Είναι δύσκολο να δώσουμε στα Windows 10 (για τηλέφωνα, αναστεναγμό) μια δίκαιη αξιολόγηση ακόμα, καθώς η μόνη δημόσια beta που κυκλοφόρησε ήταν πραγματικά μια άλφα και είναι τόσο γεμάτη σφάλματα όσο και χωρίς συναρπαστικά (και σε ορισμένες περιπτώσεις, ακόμη και ήδη -υπάρχοντα) χαρακτηριστικά. Έως ότου αρχίσουν να εμφανίζονται πιο ολοκληρωμένα πακέτα, το μεγάλο πείραμα της Microsoft για τη δημιουργία της απόλυτης πλατφόρμας «γράψτε μια φορά, διανείμετε παντού» αξίζει να το παρακολουθήσει οποιοσδήποτε έχει έστω και περιστασιακό ενδιαφέρον για τους υπολογιστές. Ωστόσο, εάν μόλις κυκλοφορήσουν τα Windows 10 και η πρώτη ναυαρχίδα της Microsoft κυκλοφορήσει στο λιανικό εμπόριο, εξακολουθούμε να βλέπουμε την ίδια διολίσθηση σε ασάφεια για κινητά, ίσως είναι καιρός για την εταιρεία να ρίξει μια καλή, προσεκτική ματιά στο ρεαλιστικό, εναπομείνασες επιλογές για το τέλος του παιχνιδιού σε αυτόν τον αγώνα πολλών δεκαετιών.