Meta για να δώσει στις επωνυμίες μεγαλύτερη ισχύ όσον αφορά την τοποθέτηση διαφημίσεων

Η τοποθέτηση διαφημίσεων δίπλα σε αναρτήσεις που σχετίζονται με την πολιτική, την τραγωδία και τη βία ήταν πάντα μια ανησυχία για τις επωνυμίες και τις επιχειρήσεις. Με αυτό, Meta ανακοίνωσε στις 17 Μαρτίου ότι πρόκειται να ξεκινήσει τη δοκιμή της σε νέα εργαλεία περιεχομένου που θα επιτρέπουν στους διαφημιστές να ελέγχουν πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους στο Facebook και Instagram τροφές. 

Σε θέση που έγινε από τη Meta, η εταιρεία λέει ότι η δοκιμή των νέων στοιχείων ελέγχου για τα Feeds του Facebook και του Instagram θα επικεντρωθεί κυρίως στις αγγλόφωνες αγορές. Θα ξεκινήσει το δεύτερο εξάμηνο του έτους πριν κυκλοφορήσει ευρύτερα στις αρχές του 2023. Ωστόσο, η εταιρεία διασφαλίζει ότι τους επόμενους μήνες του 2023, αυτή η νέα δυνατότητα θα επεκταθεί σε επιπλέον γλώσσες. Η Meta ανέφερε επίσης ότι περιλαμβάνει το σχέδιο για τη διεύρυνση της κάλυψης τοποθέτησης, καλύπτοντας Ιστορίες, Καρούλια, Ροές Βίντεο, Εξερεύνηση Instagram και άλλες επιφάνειες στο Facebook και το Instagram.

"Με αυτήν την ανακοίνωση, η Meta επιδεικνύει τη δέσμευσή της στους βασικούς στόχους τόσο της πρωτοβουλίας CASA (Council for Accountable Social Advertising) της OMG, όσο και της GARM - δίνοντας στους διαφημιστές τον έλεγχο - και πληροφορίες - για το πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις τους", δήλωσε ο Ben Hovaness, SVP Marketplace. Intelligence, Omnicom Media Group. "Είναι ένα σημαντικό βήμα προς τα εμπρός για τη διασφάλιση ενός διαφανούς και ασφαλούς για την επωνυμία περιβάλλοντος για τους διαφημιστές να συνδέονται με τους πελάτες τους."

Για να βοηθήσει το σχέδιό της να επιδιώξει περισσότερο, η Meta συνεργάστηκε με τη Zefr για να διασφαλίσει ότι οι επαγγελματικές διαφημίσεις τοποθετούνται μόνο δίπλα σε κατάλληλο περιεχόμενο.

«Μετά από μια εκτεταμένη διαδικασία ελέγχου, επιλέξαμε τη Zefr ως τον αρχικό συνεργάτη για την παροχή ανεξάρτητων αναφορών σχετικά με το πλαίσιο στο οποίο εμφανίζονται οι διαφημίσεις στο Feed του Facebook», δήλωσε ο Meta. «Θα εργαστούμε μαζί για να αναπτύξουμε μια λύση για τη μέτρηση και την επαλήθευση της καταλληλότητας του παρακείμενου περιεχομένου σε διαφημίσεις στο Feed, με στόχο να ξεκινήσουμε με δοκιμές μικρής κλίμακας το τρίτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους και να προχωρήσουμε σε περιορισμένη διαθεσιμότητα το τέταρτο τρίμηνο. ”

Εν τω μεταξύ, ο Rob Rakowitz, επικεφαλής της πρωτοβουλίας GARM, Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιστών, εξέφρασε γιατί είναι απαραίτητη αυτή η συνεργασία και τι μπορεί να προσφέρει σε όλα τα ενδιαφερόμενα μέρη.

"Στην προσπάθειά μας να εξαλείψουμε επιβλαβές περιεχόμενο από ψηφιακά μέσα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, χρειαζόμαστε ελέγχους για το πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις και μετρήσεις για να επαληθεύσουμε την ακρίβεια αυτών των τοποθετήσεων", δήλωσε ο Rakowitz. «Η συνεργασία της Meta και της Zefr είναι ένα ευπρόσδεκτο βήμα που παρέχει στους διαφημιστές και τις εταιρείες μετά την εκστρατεία διαφάνεια για το Feed – μια μορφή που ήταν δύσκολο να μετρηθεί εδώ και αρκετό καιρό. Αυτός είναι ένας ευπρόσδεκτος ακρογωνιαίος λίθος για περισσότερη δουλειά που θα ακολουθήσει και είμαστε ενθουσιασμένοι που βλέπουμε δύο μέλη της GARM να αντιμετωπίζουν μαζί τις ανάγκες της αγοράς για διαφάνεια και υπευθυνότητα».