Η Google εργάζεται σε ένα sandbox απορρήτου για τον ιστό

Το απόρρητο στον ιστό είναι ένα παιχνίδι τυχερών παιχνιδιών μεταξύ προγραμματιστών και κατασκευαστών πλατφορμών από τότε που η Microsoft ανέπτυξε μαζικά το Do Not Track στα Windows 10. Η Google θέλει να το αλλάξει αυτό με το νέο της sandbox απορρήτου, μια σειρά προτάσεων στον ιστό πρότυπα που θα έκαναν τον ιστό ισχυρότερο για τους χρήστες.

«Η τεχνολογία που χρησιμοποιούν οι εκδότες και οι διαφημιστές για να κάνουν τη διαφήμιση ακόμα πιο σχετική με τους ανθρώπους χρησιμοποιείται τώρα πολύ πέρα ​​από την αρχική σχεδίασή της – σε σημείο όπου ορισμένες πρακτικές δεδομένων δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες των χρηστών για το απόρρητο. Πρόσφατα, ορισμένα άλλα προγράμματα περιήγησης προσπάθησαν να αντιμετωπίσουν αυτό το πρόβλημα, αλλά χωρίς ένα συμφωνημένο σύνολο προτύπων, οι προσπάθειες βελτίωσης του απορρήτου των χρηστών έχουν ακούσιες συνέπειες», αναφέρει η Google εξήγησε την Πέμπτη.

Η εταιρεία έχει έγραψε ένα σύνολο ιδεών σχετικά με το τι στοχεύει να αντιμετωπίσει το Privacy Sandbox, τόσο για τους χρήστες όσο και για τους εκδότες.

• Πληροφορίες χρήστη – Αρχικά, ας προσδιορίσουμε πώς χρησιμοποιούνται επί του παρόντος οι πληροφορίες χρήστη στο οικοσύστημα διαφημίσεων, ώστε να μπορέσουμε να εξερευνήσουμε την ανάπτυξη των API διατήρησης απορρήτου του Privacy Sandbox.
• Επιλογή διαφημίσεων – Μία από τις πιο δύσκολες ερωτήσεις είναι τι θα μπορούσε να κάνει το πρόγραμμα περιήγησής σας για να επιτρέψει σε έναν εκδότη να επιλέξει σχετικό περιεχόμενο ή να εμφανίσει μια σχετική διαφήμιση σε εσάς, ενώ μοιράζεται όσο το δυνατόν λιγότερες πληροφορίες σχετικά με το ιστορικό περιήγησής σας.
  Εξερευνούμε πώς να παρέχουμε διαφημίσεις σε μεγάλες ομάδες παρόμοιων ατόμων χωρίς να αφήνουμε δεδομένα μεμονωμένης αναγνώρισης να φύγουν ποτέ από το πρόγραμμα περιήγησής σας — βασιζόμενοι στις τεχνικές Διαφορικού απορρήτου που χρησιμοποιούμε στο Chrome για σχεδόν 5 χρόνια για τη συλλογή ανώνυμων πληροφοριών τηλεμετρίας. Οι νέες τεχνολογίες όπως η Ομοσπονδιακή μάθηση δείχνουν ότι είναι δυνατό για το πρόγραμμα περιήγησής σας να αποφύγει να αποκαλύψει ότι είστε μέλος μιας ομάδας που της αρέσει η Beyoncé και τα γιλέκα πουλόβερ μέχρι να βεβαιωθεί ότι η ομάδα περιέχει χιλιάδες άλλα άτομα.
• Μέτρηση μετατροπής – Οι εκδότες και οι διαφημιστές πρέπει να γνωρίζουν εάν η διαφήμιση οδηγεί πραγματικά σε περισσότερες επιχειρήσεις. Εάν οδηγεί σε πωλήσεις, είναι σαφώς σχετικό με τους χρήστες, και αν δεν είναι, πρέπει να βελτιώσουν το περιεχόμενο και την εξατομίκευση για να το κάνουν πιο σχετικό. Στη συνέχεια, οι χρήστες επωφελούνται από διαφημίσεις που επικεντρώνονται στα ενδιαφέροντά τους και οι διαφημιστές επωφελούνται από πιο αποτελεσματική διαφήμιση.
  Τόσο η Google όσο και η Apple έχουν ήδη δημοσιεύσει το πρώιμο στάδιο σκέψης για να αξιολογήσουν πώς θα μπορούσε κανείς να αντιμετωπίσει ορισμένες από αυτές τις περιπτώσεις χρήσης. Αυτές οι προτάσεις αποτελούν ένα πρώτο βήμα για τη διερεύνηση του τρόπου αντιμετώπισης των αναγκών μέτρησης του διαφημιζόμενου χωρίς να επιτρέπεται στον διαφημιζόμενο να παρακολουθεί έναν συγκεκριμένο χρήστη στους ιστότοπους.
• Πρόληψη απάτης – Οι εκδότες σήμερα συχνά χρειάζεται να εντοπίσουν και να αποτρέψουν δόλιες συμπεριφορές, για παράδειγμα ψευδείς συναλλαγές ή απόπειρες πλαστής διαφημιστικής δραστηριότητας για την κλοπή χρημάτων από διαφημιστές και εκδότες. Πολλές εταιρείες, συμπεριλαμβανομένης της Google, εργάζονται για τον εντοπισμό και την πρόληψη της απάτης, και αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τις διαφημιστικές εταιρείες και τις διαφημιστικές απάτες.
  Ορισμένα από τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται για τη νόμιμη καταπολέμηση της απάτης σήμερα χρησιμοποιούν τεχνικές που μπορούν να επωφεληθούν από τη χρήση μηχανισμών περισσότερων ασφαλών απορρήτου. Ένα παράδειγμα είναι το διακριτικό PrivacyPass, που εισήχθη από το CloudFlare για χρήστες Tor, το οποίο τώρα κινείται στη διαδικασία προτύπων.

Αν και είναι εύκολο να είσαι κυνικός σχετικά με τις κινήσεις της Google σε αυτόν τον τομέα – η εταιρεία έχει κάνει αρκετές κινήσεις για να ενισχύσει τη νέα της φήμη φιλική προς το απόρρητο. Με το Android Q, οι χρήστες αποκτούν πρόσβαση σε σχεδόν επίπεδο απορρήτου iOS. Με το Google Assistant, η εταιρεία επανεξετάζει τις πολιτικές της για την προστασία του απορρήτου των χρηστών. Μπορεί να είναι απλώς το φάντασμα της ΕΕ που περιμένει να προσφέρει ένα smackdown, είτε έτσι είτε αλλιώς, είναι καλό για τους χρήστες.