Η Apple πουλάει λιγότερα iPhone από ό,τι είχε προβλεφθεί λόγω του κινεζικού εμπορικού πολέμου και των φθηνών ανταλλακτικών μπαταριών

Η Apple είδε την τιμή της μετοχής της να βυθίζεται περισσότερο από 30% κατά τη διάρκεια των τελευταίων 6 μηνών, σε μεγάλο βαθμό λόγω του ότι η εταιρεία σηματοδοτεί με πολλούς τρόπους ότι η ώθηση έχει φύγει από τις επιχειρήσεις iPhone.

Τώρα σε μια πρωτοφανή κίνηση, η εταιρεία έχει εκδώσει προειδοποίηση κέρδους στους επενδυτές, λέγοντάς τους ότι θα χάσει την πρόβλεψή τους για τα δικά τους έσοδα για το τρίμηνο έως και 9 δισεκατομμύρια δολάρια, από 89-93 δισεκατομμύρια δολάρια σε 84 δισεκατομμύρια δολάρια.

Η Apple ισχυρίστηκε αρκετούς λόγους για τους οποίους ήξερε ότι τα έσοδα θα υπολειτουργούσαν, αναφέροντας την επιβράδυνση της οικονομίας στην Κίνα, τους περιορισμούς προσφοράς, το πλήθος των αγοραστών που αναβάθμισαν στο iPhone X τον Ιανουάριο του 2018 αντί για τον Δεκέμβριο του 2017 και άλλα, αλλά οι ίδιοι εξεπλάγησαν από το πώς γρήγορα η αγορά smartphone στην Κίνα κατέρρευσε, λέγοντας «Τα στοιχεία της αγοράς έδειξαν ότι η συρρίκνωση στην αγορά smartphone της ευρύτερης Κίνας ήταν ιδιαίτερα έντονη».

Ο Κουκ μίλησε επίσης για «αυξανόμενες εμπορικές εντάσεις με τις Ηνωμένες Πολιτείες», η οποία οδήγησε την Apple να γίνει στόχος μιας εκστρατείας μποϊκοτάζ από εξέχουσες κινεζικές εταιρείες, κάτι που κλιμακώθηκε περισσότερο όταν ο οικονομικός διευθυντής της Huawei συνελήφθη στον Καναδά.

Ο Tim Cook έκανε μόνο μια λοξή αναφορά στις υψηλότερες τιμές του iPhone που επηρεάζουν τη ζήτηση, λέγοντας:

Ενώ η Μεγάλη Κίνα και άλλες αναδυόμενες αγορές αντιπροσώπευαν τη συντριπτική πλειονότητα της μείωσης των εσόδων του iPhone από έτος σε έτος, σε ορισμένες ανεπτυγμένες αγορές, οι αναβαθμίσεις iPhone δεν ήταν επίσης τόσο ισχυρές όσο πιστεύαμε ότι θα ήταν. Αν και οι μακροοικονομικές προκλήσεις σε ορισμένες αγορές συνέβαλαν καθοριστικά σε αυτήν την τάση, πιστεύουμε ότι υπάρχουν άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν ευρέως την απόδοση του iPhone μας, όπως οι καταναλωτές που προσαρμόζονται σε έναν κόσμο με λιγότερες επιδοτήσεις παρόχων, αυξήσεις τιμών που σχετίζονται με το δολάριο ΗΠΑ και ορισμένοι πελάτες που εκμεταλλεύονται σημαντικά μειωμένη τιμή για την αντικατάσταση μπαταριών iPhone.

Είναι σπάνιο να ακούσουμε ότι οι αγοραστές iPhone προτιμούν να αντικαταστήσουν την μπαταρία τους αντί να αναβαθμίσουν σε ένα νέο iPhone, κάτι που φυσικά υποδηλώνει και το αντίστροφο - ότι η Apple επωφελείται από το στραγγαλισμό των παλαιότερων iPhone και το υψηλό κόστος αντικατάστασης των μπαταριών τους για να οδηγήσουν εκπτώσεις.

Στην επιστολή του προς τους επενδυτές, ο Cook κάνει μεγάλο μέρος της διευρυνόμενης βάσης των χρηστών της Apple, η οποία αυξήθηκε κατά 100 εκατομμύρια, και η οποία οδήγησε σε αύξηση 19% στα έσοδα της Apple από τις υπηρεσίες.

Η Apple αναμένει επίσης να ανακοινώσει κέρδη ρεκόρ ανά μετοχή και να προσαρμοστεί στην πιο δύσκολη αγορά με καλύτερες συναλλαγές και χρηματοοικονομικές συμφωνίες.

Ωστόσο, η Apple έχει γίνει μια εταιρεία ενός προϊόντος και αν η λάμψη έχει φύγει από την αγορά iPhone θα μπορούσε κάλλιστα να εξηγήσει γιατί η εταιρεία δεν αξίζει πλέον τον τίτλο της πολυτιμότερης στον κόσμο κράτησε τόσο καιρό.

Η τιμή της μετοχής της Apple μειώνεται επί του παρόντος περισσότερο από 7% στις συναλλαγές εκτός ωραρίου.