Η Apple δεν είναι πλέον η πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο

Μετά από μια μακρά 12ετή βασιλεία, η Apple δεν είναι πλέον η πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο, σύμφωνα με την κατάταξη BrandZ TM Top 2019 Most Valuable Global Brands για το 100 που δημοσιεύθηκε σήμερα από την WPP και την Kantar στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.

Αυτή η τιμή πηγαίνει τώρα στην Amazon, η οποία αυξήθηκε σε αξία μάρκας κατά ένα εντυπωσιακό 52% από έτος σε έτος σε 315.5 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Amazon προηγείται της Apple (αρ. 2, 309.5 δισεκατομμύρια δολάρια) και της Google (αρ. 3, 309.0 δισεκατομμύρια δολάρια) που αμφότερες αυξήθηκαν μέτρια κατά +3% και +2% αντίστοιχα, για να τερματίσει τη 12ετή κυριαρχία των τεχνολογικών κολοσσών. Οι έξυπνες εξαγορές της Amazon, που οδήγησαν σε νέες ροές εσόδων, την άριστη παροχή εξυπηρέτησης πελατών και την ικανότητά της να βρίσκεται μπροστά από τους ανταγωνιστές της προσφέροντας ένα ποικίλο οικοσύστημα προϊόντων και υπηρεσιών, επέτρεψαν στην Amazon να επιταχύνει συνεχώς την ανάπτυξη της αξίας της επωνυμίας της.

Ένας άλλος ισχυρός παραγωγός είναι η Microsoft, η οποία αύξησε την αξία της επωνυμίας της κατά 25% στα 251,244 δισεκατομμύρια δολάρια. Εάν η εταιρεία διατηρήσει τον ρυθμό ανάπτυξής της, μπορεί να ξεπεράσει και την Apple και την Google το επόμενο έτος.

Στο Top 10, το Facebook παρέμεινε στο νούμερο 6, ενώ, για πρώτη φορά, η Alibaba ξεπέρασε την Tencent και έγινε η πιο πολύτιμη κινεζική μάρκα, ανεβαίνοντας δύο θέσεις στο νούμερο 7 και με άνοδο +16% στα 131.2 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Tencent έπεσε τρεις θέσεις στο νούμερο 8, σημειώνοντας πτώση κατά 27% στα 130.9 δισεκατομμύρια δολάρια από έτος σε έτος, σε αυτό που η BrandZ αποδίδει σε έναν πιο ασταθή κόσμο. ένα στο οποίο οι επωνυμίες πρέπει να προβλέπουν συνεχώς τις εξελισσόμενες ανάγκες και προσδοκίες των καταναλωτών.

«Η αύξηση της αξίας των 100 κορυφαίων εμπορικών σημάτων της φετινής χρονιάς σε υψηλό όλων των εποχών αποδεικνύει τη δύναμη της επένδυσης σε επωνυμίες για την παροχή ανώτερης αξίας για τους μετόχους. Πίσω από αυτό το βασικό ποσοστό ανάπτυξης κρύβεται η επιτυχία που προέρχεται από ένα νέο φαινόμενο δημιουργίας επωνυμίας οικοσυστήματος», δήλωσε ο David Roth, Διευθύνων Σύμβουλος του The Store WPP EMEA and Asia και Πρόεδρος της BrandZ. «Βλέπουμε μια μετάβαση από μεμονωμένες επωνυμίες προϊόντων και υπηρεσιών σε μια νέα εποχή οικοσυστημάτων που προκαλούν μεγάλη αναστάτωση. Οι μάρκες πρέπει να κατανοήσουν την αξία που μπορεί να δημιουργήσει αυτός ο τύπος μοντέλου και θα πρέπει να υιοθετήσουν την προσέγγισή του για να είναι επιτυχημένοι στο μέλλον».

«Η εκπληκτική αύξηση της αξίας της επωνυμίας της Amazon κατά σχεδόν 108 δισεκατομμύρια δολάρια τον περασμένο χρόνο δείχνει πώς οι επωνυμίες είναι πλέον λιγότερο συνδεδεμένες με μεμονωμένες κατηγορίες και περιοχές. Τα όρια είναι ασαφή καθώς η ευχέρεια της τεχνολογίας επιτρέπει σε επωνυμίες, όπως η Amazon, η Google και η Alibaba, να προσφέρουν μια σειρά υπηρεσιών σε πολλά σημεία επαφής των καταναλωτών», δήλωσε η Doreen Wang, Global Head of BrandZ της Kantar. «Χρησιμοποιώντας την εμπειρία και την τεχνογνωσία των καταναλωτών, αυτές οι μάρκες περνούν στον τομέα των επιχειρηματικών υπηρεσιών, δημιουργώντας νέες ευκαιρίες για ανάπτυξη επωνυμίας. Τα ανατρεπτικά μοντέλα οικοσυστημάτων ανθίζουν σε περιοχές όπως η Ασία, όπου οι καταναλωτές διαθέτουν μεγαλύτερη τεχνολογία και όπου οι επωνυμίες ενσωματώνονται σε κάθε πτυχή της καθημερινής ζωής των ανθρώπων».

Οι εμπορικοί πόλεμοι Κίνας και ΗΠΑ επηρέασαν την ανάπτυξη της κατάταξης των Top 100, η ​​οποία επιβραδύνθηκε στο +7% τους τελευταίους 12 μήνες. Η εμπιστοσύνη των καταναλωτών χτυπήθηκε καθώς οι εμπορικοί δασμοί επηρέασαν πολλές κατηγορίες εμπορικών σημάτων με τα αυτοκίνητα, τα logistics και τις τράπεζες να υποφέρουν περισσότερο. Περισσότερα σχετικά με την αναφορά και τις κατατάξεις BrandZ Top 100 πιο πολύτιμων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων, καθώς και πολλές περισσότερες πληροφορίες για την επωνυμία για βασικές περιοχές του κόσμου και 14 τομείς της αγοράς. εδώ.