Die YouTube-Häufigkeit hilft Marken dabei, besser zu kontrollieren, wie oft ihre Anzeigen für Nutzer geschaltet werden

Wenn es eine Sache gibt, die die Leute beim Gebrauch am meisten nervt YouTube, wären es die Anzeigen, die an einem einzigen Tag nicht nur ein- oder zweimal, sondern sogar dreimal und noch viel mehr geschaltet werden. Stellen Sie sich vor, Sie werden immer wieder von dieser Art von Informationen belästigt. Würden Sie die beworbenen Produkte oder Dienstleistungen bevormunden? Wahrscheinlich nicht. Aus diesem Grund hat YouTube endlich den Schritt unternommen, um Marken eine bessere Kontrolle darüber zu ermöglichen, wie häufig ihre Anzeigen Nutzern angezeigt werden. Diese Woche stellte es sein „YouTube Frequency“-Tool vor, um das im Februar eingeführte Display & Video 360-Anzeigenhäufigkeitstool von Google zu ergänzen.

„Jetzt kannst du deine Reichweite ergänzen, indem du aktiv dein wöchentliches Häufigkeitsziel festlegst – eine Lösung, die nur YouTube bieten kann“, sagt YouTube in a Blog-Post. „Durch die Kombination unserer unübertroffenen Zielgruppenreichweite und führenden maschinellen Lernfunktionen können Werbetreibende jetzt optimieren, wie oft Zuschauer ihre Anzeigen in einer Woche sehen. Dies bedeutet nicht nur effizientere Ausgaben, sondern vor allem ein besseres Erlebnis für die Zuschauer.“

Das Display & Video 360-Tool konzentriert sich auf Anzeigenkampagnen auf verschiedenen Plattformen Smart TV Apps wie die YouTube- und Hulu-Apps. Mit der Einführung von YouTube Frequency haben Marken jedoch eine bessere Vorstellung von der Anzahl der Anzeigen, die in die Smart-TV-App von YouTube und in die Mobil- und Desktop-Apps von YouTube gelangen.

„In einer kürzlichen Partnerschaft mit Discovery+ haben wir YouTube-Kampagnen mit einem Häufigkeitsziel durchgeführt, um optimale Häufigkeitsniveaus für die Steigerung der Bekanntheit zu ermitteln“, fügt YouTube hinzu. „Discovery verzeichnete im Vergleich zu früheren YouTube-Kampagnen eine doppelt so hohe absolute Bekanntheitssteigerung, bei ähnlichen Kosten im Vergleich zu nicht frequenzoptimierten Kampagnen. Diese Branchenneuheit wird den Weg für Frequenzmanagementstandards in der gesamten Branche ebnen.“

Das neue Tool kann sowohl für Zuschauer als auch für Werbetreibende einen großen Unterschied machen: eine Win-Win-Situation. Für Ersteres kann es ein komfortableres Seherlebnis auf YouTube bedeuten, da weniger lästige Werbung zu sehen ist. Für die Marken bedeutet die Moderation der Anzeigenhäufigkeit, einige Kosten zu sparen, indem sichergestellt wird, dass die Anzeigen nicht wiederholt nur von denselben Personengruppen angesehen werden. 

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass die Leistungsfähigkeit des neuen Tools zwar beeindruckend aussieht, die Implementierung jedoch immer noch von den Marken und Werbetreibenden abhängt, die ihr eigenes Geld für ihre Anzeigen ausgeben.