Windows Phone OEMs und Differenzierung

Windows Phone ist – zumindest in der Öffentlichkeit – nur Lumia. Es gibt 20 andere OEMs im Ökosystem, die mindestens einmal im Jahr Windows Phone-Geräte herstellen, und viele von ihnen interessieren mich nicht.

Dies ist keine Privilegierung oder die Nichtanerkennung der Wirtschaftlichkeit von OEMs von Drittanbietern. Es ist einfach so, dass diese Geräte in vielerlei Hinsicht unauffällig sind. Blu, Freetel, Yezz, all dies sind Windows Phone-OEMs, die beispielsweise unauffällige Low-Mid-End-Geräte herausgebracht haben. Diese OEMs sind auch in der Lage, hochspezifizierte Geräte auf den Markt zu bringen. Und das tun sie, nur nicht für Windows Phone.
Jetzt mögen einige Leute argumentieren, dass Windows Phone im unteren Bereich reibungslos läuft und keine High-End-Spezifikationen benötigt, da stimme ich nicht zu. Dieser Mythos muss einen grausamen Tod sterben. Entweder gibt es ein magisches Low-End-Gerät, das diese Leute verwenden, auf das ich nicht gestoßen bin, oder es ist einfach nicht wahr. Meiner Erfahrung nach mag die Erfahrung vom 620 bis zum 535 akzeptabel sein, aber es ist sicherlich nicht die butterweiche Erfahrung, die Apologeten anpreisen.
Die Bedeutung hochpreisiger High-End-Geräte geht weit über Umsatz und Gewinnspanne hinaus. Die Menschen nehmen den Preis in Bezug auf den Wert wahr, und meistens haben sie Recht. Ein Gerät wie das iPhone 6s oder das Galaxy S6 und S5 mag hochpreisig sein, aber sie entsprechen auch in den Spezifikationen einigen anderen Geräten. Was diese Geräte auszeichnet, ist, dass der Preis dem Gerät andere Dinge hinzufügt, die Sie nicht auf dem Datenblatt finden können. Design, F&E-Kosten für zukünftige Verbesserungen, erstklassige Komponenten und mehr.

Für die Hersteller werfen sie einen Heiligenschein um ihre anderen Geräte. „Wenn das Galaxy S6 großartig ist, dann muss das Ace 4 im Verhältnis zum Preis auch gut sein.“ Ohne ein Gerät der Spitzenklasse, mit dem Sie Ihre Produkte vergleichen oder einen Heiligenschein um sie werfen können, müssen sich die Produkte der unteren Preisklasse im Grunde nach ihren eigenen Vorzügen verkaufen.
Um auf die OEMs von Windows Phone zurückzukommen, das Lumia 520 und 635 verkaufen sich, weil das 1020, 920 und 930 ein Markenimage projizieren, das sich auf die unteren Geräte überträgt. Die Marken Blu Windows Phone und Xolo Windows Phone können ohne ein Flaggschiffprodukt und eine starke Markenidentität nicht überleben. Ohne eine Daseinsberechtigung, um an Verbraucher zu verkaufen, ohne einen Grund, tatsächlich an ihre Marke zu denken, werden sie am Ende des Marktes bleiben. Wenn sie nicht bereit sind, zu investieren und eine tragfähige Marke für ihre Produkte zu schaffen (Yezz Billy? Wirklich?), müssen sie sich damit zufrieden geben (und ich vermute, dass sie es tun), indem sie 5 Prozent des Windows Phone-Marktes unter sich aufteilen.

Der nächste Teil davon ist Software. Ein ehemaliger Telefon-OEM hat sich darüber beschwert, dass Windows Phone nicht anpassbar ist. Dies ist besonders seltsam, da Samsung, HTC und Nokia (damals) in der Lage waren, einzigartige Erfahrungen auf ihren eigenen Windows Phones zu schaffen. OEMs können beispielsweise die für viele Benutzer wichtige Kamera-App ändern, einen benutzerdefinierten Musik-Player erstellen (viele Benutzer hätten es zu schätzen gewusst), eine alternative Messaging-App, die neben anderen Anpassungen lokale Messaging-Dienste und SMS nutzt. Das Ändern der Benutzeroberfläche ist eine ausschließlich Android-ähnliche Sache, und Android-OEMs erhalten dafür so viele Docking-Punkte, dass „Standard-Android“ zu einem Verkaufsargument geworden ist. Wenn Sie Anpassungen vornehmen müssen, aber ohne triftigen Grund nicht darauf verzichten können, das Aussehen des Betriebssystems zu ändern, dann sind Sie im falschen Geschäft. Wenn eine Funktion im Betriebssystem für ein Produkt fehlt, das Sie veröffentlichen möchten, hat Microsoft zuvor mit OEMs zusammengearbeitet, um die Software anzupassen, das ist kein Problem.
Kombinieren Sie gute Hardware und gute Software miteinander und Sie können an Menschen verkaufen, die gute Produkte zu schätzen wissen. Stellen Sie mittelmäßige Produkte her, und Sie würden mittelmäßige Verkäufe erzielen. Nicht jeder will 50 verschiedene Low-End-HTC Ones.

Wenn OEMs nur Geräte für Windows Phone rausschmeißen, die niemand kauft oder die sie nicht verkaufen wollen (mindestens zwei OEMs haben ihre Windows Phones mit Android-Screenshots beworben), dann sind sie selbst schuld.