Ist es für Microsoft an der Zeit, die Marke Surface Pro zu töten?

In weniger als 24 Stunden wird Microsoft voraussichtlich in Shanghai ein neues Surface Pro vorstellen. Dieses neue Surface wurde bereits von den Tech-Medien durchgesickert und bringt neue Farben und ein leicht aufgefrischtes Design. Wenn die Gerüchte stimmen sollen, wird es nicht den Namen Surface Pro 5 tragen, aber es wird ein Surface Pro sein, und es wird immer noch das Surface Pro der nächsten Generation sein, das das Surface Pro 4 ersetzt. Während die Surface Pro-Familie Während es sich bei den Geräten seit dem Surface Pro 3 (mit einigen Ausnahmen) um besonders gute Ultrabook-Ersatzgeräte handelt, ist die Surface-Familie scheinbar über die Notwendigkeit eines ausgewiesenen „Pro“-Geräts hinausgewachsen.

Viele haben das Missverständnis, dass Microsofts Surface Pro so betitelt wird, weil es auf den professionellen Markt ausgerichtet ist. Das macht Sinn, Tech-Unternehmen betiteln ihre Produkte oft so – wie das iPad Pro und das MacBook Pro. Im Fall von Microsofts Surface Pro ist das nicht ganz korrekt.

Das Surface Pro startete ursprünglich als Gegenstück zur Surface RT-Gerätelinie. Ähnlich wie der Name des ursprünglichen Surface RT war „Oberfläche mit Windows RT“ wurde das Surface Pro als „Surface with Windows 8 Pro“ bezeichnet – ein Bissen, um sicher zu sein. Während die meisten Leute das Konzept eines Surface Pro heute mit einem Gerät für Profis verbinden, bezog sich das Suffix des Surface ursprünglich auf die Windows-Version, die das Gerät antreibt.

Jetzt, da Microsoft von den Marken Surface RT und Surface Pro exklusiv zu einer ganz neuen Familie von Geräten übergegangen ist, einschließlich der Oberflächenbuch, Studio, machen Laptop, vielleicht ist es an der Zeit, sich den Namen des Surface Pro noch einmal anzusehen. Microsoft hat die Strategie verfolgt, seine Surfaces nicht nach ihrer Betriebssystemversion zu benennen, sondern nach etwas Einzigartigem, das sie in die Surface-Reihe einbringen. Die Namen Surface Book, Studio und Laptop sind aus dieser Sicht sinnvoll, der Markenname des Surface Pro jedoch nicht.

Es wird immer deutlicher, dass das Surface Pro nicht mehr das einzige Surface-Gerät ist, das für professionelle Käufer sinnvoll ist. Während dies in der Surface RT- und Surface Pro-Welt der Fall war, macht es keinen Sinn mehr in einer Welt, in der leistungsfähigere und – ich wage zu behaupten – traditionell professionellere Surfaces existieren. Das wertet das Surface Pro keineswegs ab, es ist nach Meinung des Autors das definitive Surface. Für viele ist es auch das günstigste, anpassbarste und flexibelste Surface, das Microsoft derzeit verkauft.

Theoretisch könnte Microsoft das Surface Pro einfach in Surface umbenennen. Apple hat es schon früher getan und sein typisches Macbook Air durch ein einfaches „Macbook“ und sein iPad Airs durch ein Gerät ersetzt, das einfach als „iPad“ bekannt ist. Dies könnte problematisch sein, wenn Leute das „adjektivlose“ Surface bereits mit Windows RT oder einer anderen abgeschwächten Version von Windows in Verbindung bringen.

Es wird bereits berichtet, dass Microsoft Schritte unternimmt, um das Geräte-Branding zu bereinigen, die Benennung der Surface Pro-Geräte an die der anderen Surfaces anzupassen, indem Versionsnummern entfernt und das kommende Surface von morgen einfach nur ein zahlloses, einfaches Surface Pro genannt wird – aber das tut es nicht. Gehen Sie mit den Änderungen nicht weit genug.

Das Surface Pro ist ein Überbleibsel aus einer Zeit, als Microsoft seine Surfaces anhand des Brandings von Windows identifizierte, aus dem sie stammten. Da das Surface-Portfolio im Laufe der Zeit gewachsen ist, scheint der Name nicht mehr zu passen. Alle aktuellen Surface-Geräte von Microsoft sind für Profis. Sie alle laufen mit Windows 10 Pro –-in gewisser Weise. Wenn jedes andere Gerät Ihren Titel-USP hat, scheint die Bezeichnung Surface Pro nur das Äquivalent zur Übergabe des Teilnahmebandes zu sein.