Ursprüngliche Programmierung auf der Xbox One, die Anfang 2014 auf den Markt kommt

Die Entwicklung von Originalserien für Microsoft hat etwas länger gedauert, als die erfahrene TV-Managerin Nancy Tellem gehofft hatte, aber ihre erste Reihe von Shows wird Anfang nächsten Jahres auf den Xbox-Videospielkonsolen erscheinen.

„Wir hoffen, dass wir im ersten Quartal, mindestens im zweiten Quartal, etwas auf die Beine stellen können“, sagte Tellem, President of Entertainment and Digital bei Microsoft, at Vielfalt's Dealmakers Breakfast im Four Seasons Hotel in Los Angeles.

„Ich bin unglaublich ehrgeizig und ungeduldig“, sagte Tellem, der 2012 den Auftrag übernahm, Originalinhalte für die Xbox-Plattform zu produzieren. Aus diesem Grund ist die Entwicklung der ersten Reihe von Serien, einschließlich eines hochkarätigen Projekts, sehr zeitaufwändig basierend auf „Halo“, mit Steven Spielberg produziert, war „langsamer“, aber „wenn man über das nachdenkt, was wir getan haben und was vor uns liegt, war es ziemlich gut.“

Tellem fühlte sich von Microsoft angezogen, nachdem er Jahre bei CBS und CW verbracht hatte, wo er genau beobachtete, wie Inhalte Websites veränderten und wie Millennials damit interagierten.

„Ich war immer auf der Suche nach dem Nächsten“, sagt sie. „Technologie und der Wandel, der gerade stattfand, waren unglaublich interessant für mich. Es ist sehr spannend für mich, jetzt in dieser Position zu sein und zu sehen, wie sich das Geschäftsmodell und die Inhalte weiterentwickeln.“

Mit 48 Millionen Xbox Live-Abonnenten auf mehr als 72 Millionen Xbox-Konsolen auf der ganzen Welt verfügt Tellem über eine große Zuschauerbasis, der sie ihre ersten Shows präsentieren kann. Der schwierige Teil für sie war, Hollywood zu erklären, wie Xbox in die neue Welt der digitalen Plattformen passt.

„Wir sind nicht Netflix, wir sind nicht Amazon, wir sind ein anderes Tier“, sagte sie. „Wir sind weder noch, oder wir sind ein bisschen wie sie. Es hängt alles ab. Das Fehlen von Schwarz und Weiß und das ist die Vorlage und das, was wir befolgen, ist sehr schwierig. Während wir weiterhin Geschäfte machen, werden sich alle wohler fühlen.“

Aber jede Verwirrung ist verständlich. Während Tellem sich mit Hollywood-Dealmakern trifft, finden sie und ihr Team bei Microsoft immer noch heraus, was beim Xbox-Publikum ankommen wird und welche Geschäftsmodelle für die Produktion von Inhalten sinnvoll sind, sagt sie, zusammen mit der Anzahl der Folgen, die eine Serie benötigen könnte, oder bestimmten Formaten die nicht den Veröffentlichungszeitplänen einer typischen TV-Staffel entsprechen müssen.

„Je nach Inhalt ändern sich die Deals“, fügt Tellem hinzu. „Wir sprechen hier von Exklusiven, exklusiven Erstfenstern, exklusiven Zweitfenstern. Wir spielen viel mit Fenstern und Koproduktionsvereinbarungen“ und „ob wir das Gefühl haben, dass diese Ideen Franchise-Aufbau sind oder wir vollständig besitzen können“.

Und wenn es um Originalprogrammierung geht, „versuchen wir uns darauf zu konzentrieren, ob es nur auf Xbox oder am besten auf Xbox ist“, sagte Tellem und bezog sich beispielsweise auf exklusive Serien oder interaktive Funktionen, die NFL-Übertragungen hinzugefügt wurden.

Aber wenn eine Show „keine Resonanz findet, spielen interaktive Features keine Rolle“, sagte Tellem.

Die Einstellung von Tellem durch Microsoft kommt, da die Technologiebranche signalisiert, dass sie beginnt, den Wert zu verstehen, den Hollywood bietet.

„Wir befinden uns in dieser erstaunlichen Zeit, in der diese beiden Welten zusammenkommen“, sagte Tellem. „Erst jetzt gewöhnen wir uns aneinander. Jeder weiß, wie wichtig Inhalte für die Geräteakzeptanz sind. Es wird immer darüber gesprochen, welche Apps auf Ihrem Telefon verfügbar sind oder welche Apps Sie erhalten können. Es kann ein Anreiz sein, etwas zu kaufen oder nicht zu kaufen.“

Hollywood muss nun auch erkennen, welche Möglichkeiten Technologie und die Vielfalt mobiler Geräte, die den Markt überschwemmen, Content-Produzenten bieten.

„Ich habe angefangen, als wir drei Sender hatten und diktiert haben, was das Publikum sehen würde und wann sie es sehen würden“, sagte Tellem. „Millennials diktieren jetzt, was wir tun. Ich bevorzuge eine passivere Erfahrung, aber diese neue Millennial-Generation ist multitaskingfähig und lehnt sich an. Sie wollen die Möglichkeit haben, zuzusehen, wann sie es wollen.“

Tellems Ziel bei Microsoft sei es nicht, das Fernseherlebnis neu zu definieren, sondern weiterzuentwickeln, sagte sie, und gleichzeitig die Zahl der Abonnenten von Xbox Live zu erhöhen. Auf diese Weise eliminiert sie einige der Verschwendung, für die Fernsehsender bekannt sind, wie z. B. die hohen Ausgaben für die Produktion von Piloten für Shows, die es nie ausstrahlen werden. Sie möchte auch die vielen Ebenen eliminieren, die Talenten das Gefühl geben, in einem Silo zu arbeiten.

„Wir sind hier, um die Künstler und Talente zu unterstützen“, sagt Tellem. „Wir haben nicht die Schichten, die traditionelle Medien haben. Unser Studio ist sehr schlank, was es uns ermöglicht, viel flexibler zu sein und eine direkte Beziehung zu Talenten zu haben und ihnen zu helfen, ihre Vision zu verwirklichen.“

Tellem entwickelt Shows für Xbox, da Besitzer der Konsolen des Unternehmens mehr Zeit damit verbringen, Videoinhalte zu konsumieren, als Videospiele zu spielen.

Was die Zukunft von Microsoft und dem nächsten CEO des Unternehmens anbelangt, der 2014 Steve Ballmer ablösen wird, „das Eingehen auf die Anforderungen der Verbraucher“ und die Übernahme des TV Everywhere-Modells „werden für jeden gelten, der das Unternehmen leitet“, sagte Tellem . „Die Inhalte und das, was wir bauen, werden ein wichtiger Teil unserer Zukunft sein.“

Quelle: Vielfalt