Hot-Take: Die neue Strategie von Microsoft erfordert, dass Windows Phone zu BlackBerry wird

Microsoft hat heute seine erschreckend niedrigen Verkäufe von Lumia-Geräten bekannt gegeben, die sich auf insgesamt knapp 6 Millionen verkaufte Geräte belaufen. Während wir jetzt mit Sicherheit sagen können, dass Microsoft die Marke von 100 Millionen Lumia-Geräten überschritten hat, können wir auch anerkennen, dass Microsoft diese Zahl höchstwahrscheinlich nicht interessiert.

Nachdem Redmond ein Jahr lang mit den Ergebnissen seines Nokia-Aufkaufs herumgefummelt hat, hat es sich endlich entschieden, was es mit Lumia-Geräten machen wird, und jagt nicht mehr nur den hochvolumigen Smartphone-Markt. Stattdessen machen sie, wie bereits mehrfach betont wurde, einen Schritt für das Unternehmens- und Produktivitätssegment der Gesellschaft. Mit anderen Worten, Microsoft will das alte BlackBerry werden, und das ist gut so.

Sie fragen sich vielleicht, warum das eine gute Sache ist, wenn man den aktuellen Stand von Blackberry bedenkt – einst ein großer Telefonhersteller, heute eine Pointe (allerdings kurz vor einer möglichen Renaissance). BlackBerry begann als angesehenes Geräteunternehmen, dessen Niedergang jedoch erst begann, als das Unternehmen aus seiner Unternehmensnische heraustrat und begann, sich auf das untere Preissegment zu konzentrieren. In anderen Welten haben sie die Strategie umgesetzt, die Microsoft im vergangenen Jahr verfolgt hat. Es ist kein Wunder, dass beide Unternehmen die Zeichen der Zeit erkannt haben und beschlossen haben, nicht mehr Geräte zu verkaufen, die Leute kaufen, weil sie keine andere Wahl haben, sondern Geräte zu verkaufen, die Leute kaufen, weil sie es wollen. Dieser Unterschied ist zwar gering, aber in Bezug auf Mindshare und Marktanteil entscheidend. Wer ein Lumia 520 oder ein BlackBerry Curve kauft, wird sich nächstes Jahr problemlos ein Samsung Galaxy Ace kaufen.

Eine Person, die ein Lumia 930 kauft, ist jedoch im Hinblick auf Engagement und Evangelisation nützlich. Sie haben für die Geräte bezahlt, sie haben die Geräte ausgewählt, sie wollen das Gerät und wenn es ihnen gefällt, zeigen sie es ihren Freunden. Das sind die Kunden, die sich jedes Unternehmen wünscht, und die Umstrukturierung von Microsoft trägt dem Rechnung.

In der Gegenwart ist es jedoch nicht besonders schwierig, die Lumia-Verkäufe von Microsoft zu erklären. Das Unternehmen hat vor einiger Zeit aufgehört, sie zu verkaufen. Sicher, sie gehen durch die Bewegungen, aber sie versuchen es auch nicht wirklich. Sie haben im Grunde genommen eine Kugel in den Kopf von Windows Phone 8.1-basierten Geräten gejagt und jedem überall gesagt, er solle weitermachen, und der Markt reagierte, indem er weitermachte. Jetzt ist Microsoft mit Lumias und einer neuen Strategie zurück, um sich ein Stück vom Markt zu erobern. Ich prognostiziere kurzfristig, dass Microsoft weiß, dass die Umsätze weiter sinken werden. Sie möchten wissen, ob sie ihre internen Ziele für Windows 10 Mobile-Geräte im nächsten Jahr erreichen und übertreffen können. Ich möchte sagen, dass Windows 10 Mobile das große sein würde, aber dieses Mal würde ich lieber abwarten und sehen.