Microsoft belegt Platz 1 in der BrandZ-Liste der wertvollsten B-to-B-Marken

Microsoft ist laut dem ersten jährlichen BrandZ-Ranking der Welt die wertvollste Business-to-Business (B2B)-Marke Top 20 der wertvollsten B2B-Marken, das heute von WPP und Millward Brown eingeführt wurde. IBM, Wells Fargo und GE folgten Microsoft in dieser Liste. Microsoft steigerte seinen Wert im letzten Jahr um 5 % auf 122 Mrd. US-Dollar, dank einer starken Leistung, insbesondere in den Geschäftsbereichen Cloud Services und Betriebssysteme. „Microsoft ist in so vielen verschiedenen Kategorien tätig, dass es für Unternehmen fast unmöglich ist, ein Produkt des Unternehmens nicht zu verwenden“, sagte Nigel Hollis, Executive VP-Chief Global Analyst bei Millward Brown.

Ben Lloyd, Leiter von Millward Brown Corporate, sagte: „B2B-Unternehmen fangen jetzt an, ihren Marken wirkliche Aufmerksamkeit zu schenken, da sie erkennen, dass dies ihren B2C-Pendants geholfen hat, erhebliche Wertsteigerungen zu erzielen. Wenn sie ihre Marken durch neue Denkweisen stärken können, sind sie besser in der Lage, den Makrofaktoren zu widerstehen, die sich auf die Kategorien auswirken, in denen sie tätig sind, sich mit ihrer Zielgruppe zu verbinden und Talente anzuziehen. Die Entwicklung einer starken und aussagekräftigen Markenkommunikation und die Fokussierung auf das Kundenerlebnis spielen hier eine entscheidende Rolle – viele B2B-Marken, die hochinnovativ sind, werden von der Zielgruppe nicht als solche wahrgenommen.“

Microsoft wurde in der globalen Top-3-Liste 2016 von Brandz auf Platz 100 eingestuft.