Microsoft plant, Anzeigen in Free-to-Play-Xbox-Spiele einzufügen – Bericht

Microsoft untersucht ein System, das es Marken ermöglicht, Werbung auf der kostenlos spielbaren Xbox zu schalten Spiele, laut einem Bericht des BusinessInsider. Laut Insider-Quellen, die mit den Plänen vertraut sind, würden die Anzeigen die Spiele jedoch nicht stören. Beispielsweise könnte die Werbung auf einer Werbetafel in einem Rennspiel erscheinen.

Dem Bericht zufolge basieren Anzeigen nicht auf Verhaltensforschung oder Kundendaten. Die von Bing und anderen Diensten gesammelten Daten werden nicht für gezielte Werbung auf Xbox verwendet.  

Es ist noch nicht klar, wie Microsoft beabsichtigt, Anzeigen in den Spielen zu starten. Der Bericht weist jedoch darauf hin, dass das Unternehmen vorsichtig mit der Reaktion von Spielern auf die Anzeigen ist, die diese Anzeigen als irritierend empfinden könnten. Daher beabsichtigt Microsoft, einen privaten Marktplatz zu haben, sodass nur ausgewählte Marken in das Programm aufgenommen werden. Dies zielt darauf ab, Werbung einzublenden, ohne das Spielerlebnis zu beeinträchtigen. 

Die Idee, Werbung in Konsolenspiele zu integrieren, ist nicht neu. Etwa Mitte bis Ende des Jahres 2000 erforschten Spielefirmen dieses Konzept in kostenpflichtigen Spielen. Spieler erwarten jetzt jedoch werbefreie Spiele, insbesondere bei einigen Spielen der nächsten Generation, die etwa 70 US-Dollar kosten. Anzeigen in solchen bezahlten Spielen könnten Spieler irritieren. Zum Beispiel waren Fans, die 60 US-Dollar bezahlten, nicht allzu glücklich, als EA im Jahr 4 versuchte, einen nicht überspringbaren Vollbild-Werbespot in UFC 2020 aufzunehmen. Am Ende zog EA die Werbung zurück. Dies könnte der Grund sein, warum Microsoft die Implementierung nur für Free-to-Play-Spiele plant. 

Berichten zufolge gibt es derzeit keine Pläne für das Unternehmen, die Werbeeinnahmen zu kürzen. Auf diese Weise könnten die Gelder zwischen den Spieleentwicklern und der Werbefirma geteilt werden. The Verge theoretisiert, dass diese Initiative eine Möglichkeit für Microsoft sein könnte, mehr Entwickler von Free-to-Play-Spielen anzuziehen. Schließlich wird dies Entwicklern über die Mikrotransaktionen hinaus eine neue Einnahmequelle bieten. 

Noch ist unklar, ob Microsoft die Idee Werbetreibenden bereits vorgestellt hatte. Quellen für den Bericht sagten jedoch, dass die Anzeigen voraussichtlich im dritten Quartal des Jahres auf Xbox erscheinen werden. Diese Initiative zur Entwicklung eines Werbenetzwerks in Xbox könnte durch die bevorstehende Übernahme von Activision Blizzard durch das Unternehmen unterstützt werden, die voraussichtlich im Juni 2023 abgeschlossen sein wird, sagten Analysten in dem Bericht.