HTC liefert weniger, bessere Modelle aus
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Der Chef von HTC UK, Phil Roberson, sagte gegenüber MobilityToday, HTC habe 2011 zu viele Modelle herausgebracht und die Folgen erlitten.
„Wir müssen uns wieder auf das konzentrieren, was uns großartig gemacht hat – großartige Hardware und ein großartiges Kundenerlebnis. Wir haben das Jahr 2011 mit weitaus mehr Produkten beendet, als wir zu Beginn hatten. Wir haben versucht, zu viel zu tun
Er sagte, das Unternehmen werde sich ab dem zweiten Quartal 2 stärker auf hochwertige High-End-„Hero“-Geräte konzentrieren.
„2012 geht es also darum, unseren Kunden etwas Besonderes zu bieten. Wir müssen sicherstellen, dass wir nicht so weit gehen, dass wir unsere Produkte segmentieren, indem wir viele verschiedene SKUs auf den Markt bringen.'
Der Umzug ist jedoch nicht risikolos, da es bei weniger Modellen einen größeren Effekt gibt, wenn ein Telefon kein Hit wird.
Ben Wood, Analyst bei CCS Insight, sagte: „Wenn Sie Ihr Portfolio rationalisieren, müssen Sie ein „Hero“-Produkt liefern, aber die Fehlerquote steigt und Sie haben weniger Produkte, auf die Sie zurückgreifen können.“
Francisco Jeronimo von IDC sagte, HTC habe „großartige“ Produkte, aber es fehle ihm an den Marketingausgaben eines Unternehmens wie Samsung, das 2011 in einer beeindruckenden Position abschloss.
Motorola hat kürzlich angekündigt, dass sie die gleiche Strategie von weniger Modellen mit mehr Marketing für jedes Gerät verfolgen werden.
Der Sinneswandel ist im Moment wirklich ein Symptom für die Malaise aller großen Android-OEMs außer Samsung, wobei sowohl Sony Ericsson als auch Motorola kürzlich schlechte Verkäufe meldeten.
Der Nettogewinn von HTC fiel im ersten Quartal um 26 % auf 365 Millionen US-Dollar, der erste vierteljährliche Gewinnrückgang seit zwei Jahren, da das Unternehmen mit der Konkurrenz von Apple und Samsungs Galaxy-Reihe konfrontiert war.
HTCs neue Windows-Phone-Reihe erscheint derzeit relativ optimiert, mit einem High-End-Hörer, der HTC Titan und ein Mittelklasse-Mobilteil, das HTC Radar, das sich gut zu verkaufen scheint. Das HTC Titan wird jedoch bald mit dem HTC Titan II konkurrieren müssen, einem nahezu identischen Gerät mit LTE und einer höher auflösenden Kamera, was darauf hindeutet, dass HTC noch einige Arbeit an seiner Roadmap leisten muss.
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