Google arbeitet an einer Datenschutz-Sandbox für das Web

Der Datenschutz im Web ist ein Schlagabtausch zwischen Entwicklern und Plattformherstellern, seit Microsoft Do Not Track in Windows 10 massenhaft bereitgestellt hat. Google möchte dies mit seiner neuen Datenschutz-Sandbox ändern, einer Reihe von Vorschlägen für Web- Standards, die das Web für die Benutzer stärker machen würden.

„Technologie, die Publisher und Werbetreibende verwenden, um Werbung für Menschen noch relevanter zu machen, wird jetzt weit über ihre ursprüngliche Designabsicht hinaus verwendet – bis zu einem Punkt, an dem einige Datenpraktiken nicht den Erwartungen der Benutzer an den Datenschutz entsprechen. In letzter Zeit haben einige andere Browser versucht, dieses Problem anzugehen, aber ohne einen vereinbarten Satz von Standards haben Versuche, die Privatsphäre der Benutzer zu verbessern, unbeabsichtigte Folgen“, sagt Google am Donnerstag erklärt.

Die Firma hat eine Reihe von Ideen aufgeschrieben darüber, was seine Datenschutz-Sandbox ansprechen soll, sowohl für Benutzer als auch für Herausgeber.

• Benutzerinformationen – Lassen Sie uns zunächst ermitteln, wie Benutzerinformationen derzeit im Werbeökosystem verwendet werden, damit wir die Entwicklung der APIs zum Schutz der Privatsphäre der Datenschutz-Sandbox untersuchen können.
• Anzeigenauswahl – Eine der schwierigsten Fragen ist, was Ihr Browser tun könnte, um es einem Publisher zu ermöglichen, relevante Inhalte auszuwählen oder Ihnen eine relevante Anzeige zu zeigen, während er so wenig Informationen wie möglich über Ihren Browserverlauf weitergibt.
  Wir untersuchen, wie Sie Anzeigen an große Gruppen ähnlicher Personen liefern können, ohne dass individuell identifizierende Daten jemals Ihren Browser verlassen – aufbauend auf den differenziellen Datenschutztechniken, die wir in Chrome seit fast 5 Jahren verwenden, um anonyme Telemetriedaten zu sammeln. Neue Technologien wie Federated Learning zeigen, dass es Ihrem Browser möglich ist, zu vermeiden, dass Sie Mitglied einer Gruppe sind, die Beyoncé und Pullover mag, bis er sicher sein kann, dass diese Gruppe Tausende von anderen Personen enthält.
• Konversionsmessung – Publisher und Werbetreibende müssen wissen, ob Werbung tatsächlich zu mehr Umsatz führt. Wenn es den Umsatz ankurbelt, ist es für die Benutzer eindeutig relevant, und wenn nicht, müssen sie den Inhalt und die Personalisierung verbessern, um es relevanter zu machen. Nutzer profitieren dann von interessenzentrierter Werbung und Werbetreibende von effektiverer Werbung.
  Sowohl Google als auch Apple haben bereits erste Überlegungen veröffentlicht, um zu bewerten, wie man einige dieser Anwendungsfälle angehen könnte. Diese Vorschläge sind ein erster Schritt, um zu untersuchen, wie die Messanforderungen des Werbetreibenden erfüllt werden können, ohne dass der Werbetreibende einen bestimmten Benutzer über Websites hinweg verfolgen kann.
• Betrugsprävention – Publisher müssen heute oft betrügerisches Verhalten erkennen und verhindern, beispielsweise falsche Transaktionen oder Versuche, Anzeigenaktivitäten vorzutäuschen, um Werbetreibenden und Publishern Geld zu stehlen. Viele Unternehmen, einschließlich Google, arbeiten daran, Betrug aufzudecken und zu verhindern, und das gilt insbesondere für Werbeunternehmen und Werbebetrug.
  Einige der Tools, die heute zur legitimen Betrugsbekämpfung eingesetzt werden, verwenden Techniken, die von der Verwendung datenschutzsichererer Mechanismen profitieren können. Ein Beispiel ist das von CloudFlare für Tor-Benutzer eingeführte PrivacyPass-Token, das jetzt den Standardprozess durchläuft.

Während es leicht ist, in Bezug auf Googles Schritte in diesem Bereich zynisch zu sein, hat das Unternehmen mehrere Schritte unternommen, um seinen neuen datenschutzfreundlichen Ruf zu stärken. Mit Android Q erhalten Benutzer Zugriff auf eine Privatsphäre, die fast auf iOS-Niveau liegt. Mit dem Google Assistant überprüft das Unternehmen seine Richtlinien zum Schutz der Privatsphäre der Benutzer erneut. Es kann nur das Gespenst der EU sein, das darauf wartet, einen Smackdown zu liefern, so oder so, es ist gut für die Benutzer.