Gartner: Die Verkäufe von Windows Phone brachen im ersten Quartal 70 um 1 % auf einen Marktanteil von 2016 % ein

Gartner hat seine Smartphone-Marktanteilsdaten für das erste Quartal 1 veröffentlicht. Die Zahlen folgen den eigenen Ergebnissen von Microsoft vom letzten Monat und bieten daher keine Überraschungen, stellen sie aber in den Kontext des restlichen Smartphone-Marktes.

Laut einer Studie von Gartner stieg der weltweite Verkauf von Smartphones an Endverbraucher im ersten Quartal 349 auf 2016 Millionen Einheiten, ein Plus von 3.9 Prozent im Jahresvergleich.

Das Wachstum wurde durch die Nachfrage nach kostengünstigen Smartphones in Schwellenländern und nach erschwinglichen 4G-Smartphones angetrieben, angeführt von 4G-Konnektivitäts-Werbeplänen von Kommunikationsdienstanbietern (CSPs) in vielen Märkten weltweit.

„In einem sich abschwächenden Smartphone-Markt, in dem große Anbieter eine Wachstumssättigung erleben, stören aufstrebende Marken die langjährigen Geschäftsmodelle bestehender Marken, um ihren Anteil zu erhöhen“, sagte Anshul Gupta, Research Director bei Gartner. „Angesichts der sich verändernden Dynamik des Smartphone-Marktes entwickeln sich chinesische Marken zu den neuen globalen Top-Marken. Zwei chinesische Marken gehörten im ersten Quartal 2015 zu den fünf weltweit führenden Smartphone-Anbietern und repräsentierten 11 Prozent des Marktes. Im ersten Quartal 2016 gab es drei chinesische Marken – Huawei, Oppo und Xiaomi – und sie erreichten 17 Prozent des Marktes.“

Oppo hatte die beste Leistung im Quartal und rückte mit einem Absatzwachstum von 4 Prozent auf Platz 145 vor. Wie Huawei und Xiaomi verzeichnete Oppo ein starkes Wachstum in China und übernahm Anteile von Akteuren wie Lenovo, Samsung und Yulong. Huawei verzeichnete eine starke Smartphone-Nachfrage in Europa, Amerika und Afrika, während Xiaomi und Oppo ihre Smartphone-Verkäufe in den Schwellenländern im asiatisch-pazifischen Raum um 20 Prozent bzw. 199 Prozent steigerten.

Im ersten Quartal 2016 baute Samsung seinen Vorsprung auf Apple mit 23 Prozent Marktanteil aus. „Die Telefone der Galaxy S7-Serie und das erneuerte Portfolio von Samsung positionierten Samsung als starken Konkurrenten auf dem Smartphone-Markt und noch mehr auf den Schwellenmärkten, wo es einem harten Wettbewerb durch lokale Hersteller ausgesetzt war“, sagte Herr Gupta.

Lenovo verschwand im ersten Quartal 10 aus der Rangliste der Top-2016-Smartphone-Anbieter sowie aus dem Markt der Top-33-Mobiltelefonanbieter. „Lenovo hatte ein weiteres herausforderndes Quartal mit einem Rückgang der weltweiten Smartphone-Verkäufe um 75 Prozent“, sagte Herr Gupta. „Seine Smartphone-Verkäufe gingen im Großraum China um XNUMX Prozent zurück, wo es einer starken Konkurrenz durch lokale Marken ausgesetzt war. Lenovo kämpft auch darum, Synergien mit dem Gerätegeschäft von Motorola zu schaffen, um niedrigere Kosten und Gemeinkosten der beiden Marken zu bewältigen.“

In Bezug auf den Markt für Smartphone-Betriebssysteme (OS) gewann Android seinen Anteil vor iOS und Windows zurück und erreichte einen Anteil von 84 Prozent. „Da ausgereifte Smartphone-Märkte die Sättigung erreichen, verfolgt Google neue Umsatzwachstumsmöglichkeiten, indem es die Reichweite seiner Plattformen in Autos, Wearables, vernetzten Häusern, immersiven Erlebnissen und mehr erweitert“, sagte Roberta Cozza, Research Director bei Gartner.

„Trotz der Fortschritte der Android-Plattform und ihres dominierenden Marktanteils bleiben die Herausforderungen der Rentabilität für eine Reihe von Android-Playern bestehen. Dies wird sich auf die Anbieterlandschaft auswirken, wo neue oder innovativere Geschäftsmodelle zunehmend zum Schlüssel zum Erfolg werden.“

Apple hatte seinen ersten zweistelligen Rückgang im Jahresvergleich, wobei die iPhone-Verkäufe um 14 Prozent zurückgingen. Das „Upgrade-Programm“ von Apple in den USA hat dazu beigetragen, die Preise für die Flaggschiffe iPhone 6s und 6s Plus zu versüßen, um den Umsatz auf dem größten Smartphone-Markt anzukurbeln. Apple erkundet auch Möglichkeiten, gebrauchte iPhones, die durch das Programm kommen, in Schwellenländern zu refarmen.

„Die angekündigte Rückkehr von Nokia in die Smartphone- und Tablet-Märkte wird kein leichtes Unterfangen“, sagte Mr. Gupta. „Auf dem heutigen Markt braucht es viel mehr als eine bekannte Marke, um Geräte zu verkaufen. Die Herstellung guter Hardware wird für Nokia kein Problem sein, aber die Benutzer brauchen einen überzeugenden Grund, derselben Marke treu zu bleiben. Darüber hinaus macht es die Abschwächung des Smartphone-Marktes für Mobiltelefonanbieter schwierig, frühere Wachstumsraten zu erreichen. Das neue Unternehmen HMD tritt in einer weniger erfolgreichen Zeit auf den Markt, was es für den Anbieter noch schwieriger macht, kurzfristig erfolgreich zu sein“, sagte Herr Gupta.

Microsoft, das sich stark auf den viel kleineren Markt für Unternehmens-Smartphones zubewegt, hat zuvor gesagt, dass es erwartet, dass sich die Verkäufe von Windows Phone im zweiten Quartal 2 weiter verschlechtern werden, was bedeutet, dass Microsoft bald mit Blackberry konkurrieren könnte, bei dem das „große“ Smartphone-Betriebssystem den niedrigsten Markt hat Teilen.

See Bericht von Gartner hier.